რა სუნი აქვს ფულს? ფულს ჯოჯოხეთის სუნი ასდის (ეს საინტერესოა) წარმატების საიდუმლო ინსტრუმენტი.

ვინ თქვა ფულს სუნი არ აქვს? სუნი აქვთ. ძალიან განსხვავებული, უნდა ვთქვა. დახვეწილი ყნოსვის მქონე ადამიანები ამას აუცილებლად დაგიდასტურებენ. სხვათა შორის, თქვენ არ გჭირდებათ ზესახელმწიფოების არსებობა ფულის სუნისთვის.
ყველა ფულს განსხვავებული სუნი აქვს. თუ შეადარებთ სხვადასხვა ქვეყნის ბანკნოტებს, შეამჩნევთ განსხვავებებს. ისინი ასევე შესამჩნევი იქნება სხვადასხვა დასახელების კუპიურების შედარებისას. მცირე ფულის სუნი შესამჩნევად განსხვავდება მსხვილი გადასახადების სუნისაგან. ეს დამოკიდებულია ქაღალდის ქიმიურ შემადგენლობაზე და ბეჭდვისთვის გამოყენებულ მელნაზე. ფულის გამომუშავების ტექნოლოგიაც კი და... ჭუჭყი, რომელიც მას ეწებება, იმოქმედებს სუნს. დოლარს რუბლისგან სრულიად განსხვავებული სუნი აქვს, ფუნტებს კი ევროსგან განსხვავებული სუნი.
ექსპერტები ამბობენ, რომ ფულის სუნი განსაკუთრებული მაგიაა. დახვეწილი ჩრდილების ბუკეტი, რომელიც არ შეიძლება მიეკუთვნებოდეს მხოლოდ ქაღალდს და საღებავს. რა განასხვავებს ამ სუნებს, სიტყვებით ახსნა თითქმის შეუძლებელია. ეს ის ნიუანსია, რომელიც არ ჯდება სუნის ჩვეულ კონცეფციაში.

ზოგადად, სუნი მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ადამიანის ცხოვრებაში. მათ შეუძლიათ ირიბად გავლენა მოახდინონ ქვეცნობიერზე და აიძულონ ადამიანი რაღაც ქმედებებზე და საქმეებზე. სუნების სამყარო უჩვეულოდ დიდი და მრავალფეროვანია. ძაღლის ცხვირს შეუძლია ათი ათასზე მეტი სურნელის გარჩევა. ადამიანის ცხვირი მნიშვნელოვნად ჩამოუვარდება ძაღლის ყნოსვას, მაგრამ მას ასევე შეუძლია იგრძნოს დიდი რაოდენობით დახვეწილი სუნი და მათი ჩრდილები. მაგალითად, იისფერი დელიკატური სუნი და ნაგავსაყრელის სუნი არსებითად სულ სხვაგვარად გვეჩვენება. მაგრამ ყვავილის არომატი ათასჯერ რომ გაძლიერდეს, ნაგვის სუნი დაგვიდგება. ეს ყველაფერი სუნის კონცენტრაციაზეა. ფრანგული სუნამოების დახვეწილი, ტიკტიკული არომატები მასტიმულირებელ გავლენას ახდენს ადამიანზე. ადამიანი ვერ აცნობიერებს, რომ ეს იყო სუნამოს დახვეწილი არომატი, რამაც აიძულა მას გარკვეული ქმედებებისკენ. მაგრამ სუნამოების წარმოებაში გამოიყენება სხვადასხვა არომატული კომპონენტები, მათ შორის ისეთებიც, რომლებიც დიდი რაოდენობით გამოყოფს აუტანელ სუნს.

ეს მაგალითი მოყვანილია იმისთვის, რომ გაადვილდეს იმის გაგება, რომ ფულის სუნიც ბევრია, რაც ჩვენ არც კი ვიცით. მაგრამ იმისათვის, რომ დაიჭიროთ ეს სუნი, თქვენ უნდა შეცვალოთ სპეციალური გზით, გაააქტიუროთ თქვენი ყნოსვის ტრანსცენდენტული შესაძლებლობები და ისწავლოთ დახვეწილი ენერგიის სუნი. ისინი გავლენას ახდენენ ადამიანის არაცნობიერ სფეროზე თვალების შიდა კუთხეების მახლობლად მდებარე სპეციალური წერტილებით და შეუძლიათ გამოიწვიონ სხვადასხვა ემოციური მდგომარეობა და შეგრძნებები. ემოციური ფსიქიკური ცხოვრების თითოეულ ფენომენს აქვს თავისი განსაკუთრებული სუნი. ამას ყველა გრძნობს, მაგრამ უბრალოდ ვერ აცნობიერებენ, რომ ზუსტად სუნი აქვთ ადამიანის განწყობის, მისი სურვილების, აზრების, გრძნობების სურნელს. გავიხსენოთ: ოთახში, სადაც გაღიზიანებული, გამწარებული ადამიანია, ნეგატიური ემოციების მახრჩობელი სუნი ასდის. მაგრამ ხალხი ფიქრობს, რომ ოთახი დაბინძურებულია. აღელვებული ადამიანის გვერდით, რომელიც რაღაცას ელოდება, სხვებიც იწყებენ ნერვიულობას, ქვეცნობიერად იღუპებიან, თითქოს რაღაც მოვლენის მოლოდინში არიან. ასეთ შემთხვევებში ამბობენ, რომ განწყობა გადავიდა. პასუხი ზუსტია. მხოლოდ გადაცემის მექანიზმი გაურკვეველია. გადამზიდავი შეიძლება იყოს დახვეწილი ენერგიის სუნი, გემო, სმენა... რომელიმე ხუთი გრძნობიდან... მაგრამ რადგან ჩვენ ჯერ მხოლოდ სუნებზე ვსაუბრობთ, უნდა ვისაუბროთ წერტილებზე, რომლებსაც შეუძლიათ ამ დახვეწილი არომატის აღქმა. წერტილები განლაგებულია თვალების შიდა კუთხეების ქვემოთ, ცხვირის ხიდსა და თვალის კაკლის ზღვარზე.

თუ დოლარის კუპიურს უსინჯავთ (ან, როგორც უფრო სწორი იქნება, „მოუსმინოთ“), მისი სუნი განსხვავდება ჩვენი რუბლის სუნისაგან. ანალოგიურად, თითოეულ ეროვნულ ვალუტას აქვს თავისი უნიკალური სურნელი.

"ბინძური ფულის" ენერგია
თითოეულ ბანკნოტს აქვს თავისი სურნელოვანი ნიმუში, რომელიც ასახავს მის მთელ ეკლიან ისტორიას. თუ საკუთარ თავს დასახავთ მიზანს და ყურადღებით შეისწავლით ბანკნოტის სუნიან გამოვლინებებს, შეგიძლიათ იგრძნოთ რა არის ამ ბანკნოტის ისტორია, რა ახლდა მას ცხოვრებაში, რა დრამები და ტრაგედიები იმალება მის უკან, ან, პირიქით, დღესასწაულები და სიხარული. . ფულის სუნის ყურადღებით წაკითხვით, თქვენ ნათლად გაიგებთ, რომელ კუპიურებს აქვთ სევდიანი წარსული ასოცირებული დრამატულ ან თუნდაც ტრაგიკულ მოვლენებთან და რომელია უბრალოდ ფული - სასაქონლო ღირებულებების ექვივალენტი. სამწუხაროდ, ფულის სამყაროში ბევრია ბანკნოტები, რომლებიც ატარებენ ენერგიულ მეხსიერებას ხალხის ტანჯვის, ტკივილისა და სისხლის შესახებ. და ეს ინფორმაცია შეიძლება ბანკნოტთან ერთად გადაეცეს ხალხს. ადამიანი იღებს ასეთ ფულს და მასთან ერთად იღებს უსიამოვნებების სრულ კომპლექტს, რომლებიც მასზე ნეგატიური ენერგეტიკულ-ინფორმაციული ბლოკების სახითაა დეპონირებული. შემდეგ კი დიდხანს აინტერესებს: რატომ მიდის საქმე მისთვის და რატომ ჩერდება ყველაფერი?... და ეს არის „ბინძური“ ფულის გავლენა. თქვენ შეგიძლიათ დაეთანხმოთ ან კამათობდეთ ამაზე, მაგრამ პრაქტიკა გვიჩვენებს, რომ ნეგატიური ინფორმაციით „დაინფიცირებულმა“ ბანკნოტებმა შეიძლება გააფუჭოს თქვენი განწყობა, გაანადგუროს სახელშეკრულებო ვალდებულებები და გამოიწვიოს ბევრი უბედურება. ან მათ შეუძლიათ უბრალოდ მოატყუონ ადამიანი.

ძნელია სიტყვებით გადმოგცეთ სუნის აღქმის მთელი მრავალფეროვნება. ჯობია ერთ დღეს იგრძნო ეს მოქმედებაში. და კიდევ ერთი გაფრთხილება: არ უნდა ელოდოთ ნამდვილ სუნს, როგორიცაა ბორშის სუნი სამზარეულოში ან ყვავილების სუნი მინდორში. ტერმინის „დახვეწილი ენერგიის სუნი“ გამოყენება აუცილებელია მხოლოდ შეგრძნების წყაროს აღსანიშნავად. ყოველივე ამის შემდეგ, ჩვენ ვიღებთ სენსორულ ინფორმაციას სუნის აღქმის წერტილებიდან და, შესაბამისად, ვმოქმედებთ ყნოსვით. სინამდვილეში, ეს სუნები ადამიანები აღიქვამენ როგორც შეგრძნებებს ან გონებრივ გამოსახულებებს. აზრი არ აქვს თქვენი გამოცდილების მიბმას მხოლოდ სუნების ნამდვილ შეგრძნებასთან და მით უმეტეს, ამა თუ იმ სუნის მიმაგრებას რაღაც შეგრძნებასთან. ჩვენ ასე ხელოვნურად ვიწროვებთ ჩვენი სენსორული შესაძლებლობების დიაპაზონს.

სუნამოები და ფული
ბოლო ათწლეულში ძალიან მოდური გახდა ფენ შუის ხელოვნებისადმი ყურადღების მიქცევა. არის ფული სპეციალურ ადგილას. და ამ საკითხში სირთულეებთან დაკავშირებული არახელსაყრელი სიტუაცია შეიძლება კარგად დარეგულირდეს არომატებით.
ამ შემთხვევაში რეკომენდებულია საკმევლის ჩხირებისა და ეთერზეთების გამოყენება. ოთახის ფუმიგაციის პრაქტიკა, „ფულის“ აბაზანების მიღება, პალმების შიგნიდან ზეთით შეზეთვა და ა.შ. არსებობს დღემდე.
პაჩულის ეთერზეთი ითვლება ფულის სუნი ამ ტროპიკულ მცენარეს აქვს სპეციფიკური და ნათელი სუნი. ხშირად, ამ მცენარის ექსტრაქტი არის არომატული სანთლების, სუნამოების და მოსაწევი ნარევების კომპონენტი.
ჩინეთში არსებობს რწმენა, რომ კვიპაროსის სუნს აქვს ჯადოსნური თვისებები და იზიდავს სიმდიდრეს. ამ მცენარის ეფექტის გასაზრდელად ჩინელები არა მხოლოდ აფუჭებენ ოთახს, არამედ ტანსაცმელს ხმელი კვიპაროსის გვერდით ინახავენ, რათა ქსოვილი მისი არომატით იყოს გაჯერებული.
ითვლება, რომ ევკალიპტის სუნი მხოლოდ პატიოსან და წესიერ ადამიანს გამდიდრების საშუალებას მისცემს. ეს მცენარე არ დაეხმარება არაკეთილსინდისიერ ადამიანებს, თაღლითებს და ფინანსურ სქემებს.

რა თქმა უნდა, არსებობს კავშირი სუნამოებსა და ფინანსურ კეთილდღეობას შორის. ყველას საქმეა ამაზე დათანხმება ან დავა. ერთადერთი, რაც არ უნდა დაგვავიწყდეს, არის ის, რომ სუნამოები არ მოიზიდავს ფულადი ნაკადებს ცხოვრებაში. ამიტომ, თქვენ შეგიძლიათ უზრუნველვყოთ ახალი პერსპექტივები და შესაძლებლობები საკუთარ თავს, პირველ რიგში, შრომით.

რა სუნი აქვს ფულს?

სამზარეულოში ისხდნენ და დიდხანს გაცივებული ფინჯანი ჩაის წრუპავდნენ. ორი უფროსი ქალი. ერთი ოთხმოცი წლის ბინის მეპატრონეა, ყველა პენსიონერივით გამოწყობილი ძველ დროში გაცვეთილ, ფერად ხალათში; ფუნთუშაში შეკრებილი ნაცრისფერი თმის შოკით. თვალები გაუღიმა, ოდნავ გაასწორა ნაოჭების უხვი ქსელი. მეორე სამოცი წლის მეზობელია პირველი სართულიდან, რომელიც ხუთი წუთით ჩაის დასალევად და, როგორც ყოველთვის, ვერ შეამჩნია, როგორ შეუფერხებლად გადაიქცა ეს ხუთი წუთი საათად. დიასახლისისგან განსხვავებით, ის ქუჩის სტილში იყო გამოწყობილი: ლურჯი ბლუზა და ნაცრისფერი გრძელი ქვედაკაბა, დიდი ხნის განმავლობაში მოდიდან. ის ჯერ არ იყო ნაცრისფერი, მაგრამ "ვერცხლის ძაფები" უკვე იწყებოდა მის შავ თმაზე. აქამდე მას ასევე ჰქონდა რამდენიმე ნაოჭი - მხოლოდ რამდენიმე ღრმა ნაკეცი შუბლზე. - კიდევ რამდენიმე ნამცხვარი აიღე, გალოჩკა, - დიასახლისმა ბროლის ვაზა მიიტანა, რომელსაც რამდენიმე იაფფასიანი ნამცხვარი ჰქონდა. - გმადლობთ, მერი პეტროვნა! - ასე ვცხოვრობთ! - ამოისუნთქა დიასახლისმა. - პენსია მცირეა, ფასები ნახტომით იზრდება. - არაფერი თქვა, მერი პეტროვნა. ვოვკა მაინც მოვა და ფულს მოგიტანს. და ჩემი ვიტკა... მაშკამ გუშინ დარეკა და თქვა, რომ ისევ სვამს. მეგონა სამსახური იპოვა და ახლა სასმელს დაანებებდა, მაგრამ არა... ორი კვირა გაუძლო და ისევ დაიწყო სმა. -კი გალოჩკა! არადა ჩემს ვოვკას ვწუხვარ – გროშებს შოულობს, მაგრამ მიათრევს. მე მას ვეუბნები: არ არის საჭირო - ჯობია ტანიას რამე იყიდო. ის ერთ თვეში სკოლაში წავა - რაღაც უნდა ჩავაცვათ. გუშინ ისევ ორასი მანეთი მოვიტანე... ამ სიტყვებით ორივე ქალმა მოავლო თვალი სამზარეულოს მწირ ავეჯს. ძველი ღუმელი, რომელიც ივან მიხალიჩმა იყიდა ჯერ კიდევ სამოცდაათიანი წლების ბოლოს, ჭერზე ქერცლიანი ქვითკირი, ლურჯად შეღებილი კედლები, მაცივარი, ფანჯარა აქერცლილი ჩარჩოებით. ცენტრში კი მრგვალი მაგიდა იდგა, თეთრი ნაქსოვი სუფრით დაფარული, სამი სკამით, რომელზეც მეზობლები ისხდნენ. კიდევ ერთი ღირსეული რამ არის ანტიკვარული გვერდითი ფაიფურის და ბროლის ჭურჭლით. პროვინციელი პენსიონერის ბინის ნამდვილი სიამაყე. - მოდი, გალოჩკა, კიდევ დავასხამ ჩაის, - სტუმრის ფინჯანზე მიიტანა მარია პეტროვნამ ბრეჟნევის სტაგნაციის დროიდან ძველი ჩაიდანი. მაგრამ უცებ... აკანკალებული ხელებიდან კინაღამ ჩაიდანი გაუვარდა. საბედნიეროდ გალოჩკამ დროულად აიღო და მაგიდაზე დადო. დიასახლისმა გულში ჩაიკრა და ღია პირით ჰაერის დაჭერას ცდილობდა. მაგრამ, ვერ დაიჭირა, სკამზე დაეცა. - მერი პეტროვნა! - გალინამ დაუწყო ჭიხვინა, მაგრამ დიასახლისმა არ უპასუხა. სტუმარი სწრაფი ნაბიჯებით გაიქცა დერეფანში და აპირებდა სასწრაფოს გამოძახებას. მაგრამ... უცებ კომოდზე, ჯვარედინად ნაკერ ხელსახოცზე ორასი მანეთი შევნიშნე. ისინი უნდა იყვნენ ისეთები, რომლებიც ვოვკამ დედას დაუტოვა საჭმელად. დაკეცილი ას რუბლიანი კუპიურები ისე მაცდურად ეყრდნობოდა წითელ ნიმუშს, რომ გალინას უნებურად შეუყვარდა ისინი. "წავიყვანეთ!", როგორც ჩანს, თქვეს. ამ იმპულსს დაემორჩილა ქალმა კომოდიდან ფული ფრთხილად ამოიღო და პიჯაკის დიდ ჯიბეში ჩაიდო. "Რას ვაკეთებ?" - შეშინებული იყო გალინა, მაგრამ შემდეგ გაახსენდა მისი მთვრალი ვაჟი, მისი ცუდი არსებობა პენსიონერის ტყავში და კოლკას შვილიშვილები, რომელთა განებივრება კარგი იქნებოდა რაიმე გემრიელით. და სინდისი, რომელმაც ხმა ამოიღო, გაჩუმდა. საბოლოო ჯამში, დღეს ეს ყველა ადამიანი თავისთვისაა. ვის აინტერესებს, ფულის პატრონი სამზარეულოში უმწეოდ წევს? იქნებ საერთოდ მოკვდეს? მაშინ რატომ სჭირდებოდა მას ფული? მაგრამ მისთვის, გალინა, ფული გამოდგება. თუნდაც საწყალი ორასი მანეთი. იქნებ არ არის საჭირო სასწრაფოს გამოძახება? მაინც არავინ გაიგებს. თუმცა, გალინამ მაინც გამოიძახა სასწრაფო დახმარება - ეს არ იყო საკმარისი, რომ მარია პეტროვნა დაებრალებინათ სიკვდილი. რაც შეეხება დაკარგული ფულს? არა უშავს, შეგიძლიათ ეს ექიმებს დააბრალოთ. როდესაც აკრიფა "03" და შეატყობინა, რომ მისი მეზობელი თავს ცუდად გრძნობდა, გალინა არ დაელოდა სასწრაფოს მოსვლას, მაგრამ ჩავიდა თავის ბინაში და კარი ღია დატოვა. თვალები გაახილა, გალინამ ვერ გაიგო, საიდან მოდიოდა ეს სუნი. ღამის სამი საათი. ამ დროს მას ყოველთვის მკვდარივით ეძინა. რატომ გაიღვიძე ახლა? დიახ, დიახ, ამ ამაზრზენი სუნიდან. ეს რა ჯანდაბაა? იქნებ ტუალეტიდანაა? ძილიანად გაახილა თვალები, გალინა საწოლიდან წამოდგა და შუქი რომ არ აენთო, იქით წავიდა. მაგრამ სუნი არ გახდა უფრო შესამჩნევი, როგორც ის მიუახლოვდა. და როდესაც მან შუქი აანთო, აღმოაჩინა, რომ ტუალეტში არაფერი იყო ისეთი, რაც სურნელს გამოსცემდა. და ისეთი სუნი ასდიოდა, თითქოს რამდენიმე კვირაა ტუალეტში არ იყო გამორეცხილი. "იქნებ მილი გასკდა?" - გაიფიქრა გალინამ. მაგრამ მან მაშინვე გააცნობიერა მისი ვარაუდის აბსურდულობა. მილი რომ გასკდა, სუნი ტუალეტში იქნებოდა. ის კი... სხვათა შორის, საიდან არის? ტუალეტის კარი ფართოდ გააღო, მან შუქნიშანზე დერეფნის მეორე ბოლოში გაიარა და იქ შუქი აანთო. სუნი სულ უფრო აუტანელი ხდებოდა. სხვა გზა, გარდა დარბაზიდან. ძაღლივით ყნოსვით (თუმცა ეს არ იყო საჭირო), პენსიონერმა დარბაზის შუქი აანთო. სად არის, ჯანდაბა! აი, როგორც ჩანს, აქ... გვერდითა დაფაზე, ქვედა თაროზე. მაგრამ როგორ აღმოჩნდა ის აქ? გალინამ კარგად იცოდა, რომ თავის გვერდით დაფაში ინახავდა მხოლოდ ბროლის ჭურჭელს და მოჩუქურთმებულ ხის ყუთს, რამდენიმე ძვირფასი ნივთით, რაც პენსიონერს შეეძლო ჰქონოდა: საყურეები, საქორწინო ბეჭდები, ქვებისგან დამზადებული მძივები, ყალბი ძვირფასი და, რაც მთავარია, ფული. გალინამ გვერდითი დაფა გახსნა და ყუთი ამოიღო. როგორც კი გახსნა, ისეთი უსიამოვნო სუნი დაარტყა ცხვირს, რომ დიასახლისმა უნებურად ცხვირზე იკბინა. ის ასჯერ ძლიერი იყო ვიდრე ის, ვინც მას შუაღამისას გააღვიძა. გრიმასით გალინამ სწრაფად დაარტყა ყუთი და დარბაზის კარი მიხურა. მას შემდეგ რაც შეამოწმა, ყველგან შუქი იყო ჩართული, მანაც დახურა თავისი ოთახის კარი და დასაძინებლად წავიდა. თუმცა დაძინება ვერ მოხერხდა. გვერდიდან გვერდზე გადაგდებული გალინა სულ აინტერესებდა, საიდან შეიძლება მოდიოდეს ასეთი სუნი ყუთში? ბინაში შინაური ცხოველები არ ჰყავდა. და რომც არსებობდნენ, როგორ შეძლეს ბორდოში შესვლა, ყუთის გახსნა და თავიანთი ბინძური საქმის გაკეთება? პატარა ბავშვებისთვის უფრო ადვილი იქნებოდა, მაგრამ ამ ბინაში ოცი წელი არ იყვნენ. მართლა ისე გაგიჟდა, რომ... არა, ეს შეუძლებელია. ამაში დასარწმუნებლად, მან ისევ აანთო სადარბაზოში და დარბაზში და, გულისრევის დაძლევით, ისევ ყუთში ჩახედა. საეჭვო ვერაფერი ვიპოვე. აყვავებულად დაწყევლა, რაც ცხოვრებაში არ გაუკეთებია, გალინამ კვლავ დახურა ორივე ოთახის კარი და ისევ სცადა დაძინება. მაგრამ იქ არ იყო. ერთი წუთის შემდეგ ისევ იგრძნო ის უსიამოვნო სუნი. თითქოს ოთახში შეაღწია ყველა ნაპრალიდან და ჰაერს ერევა. საბნის დაფარვასაც კი არ უშველა. ისიც საბნის ქვეშ ჩაცურდა. ასე რომ, გალინა მთელი ღამე ატრიალებდა და ტრიალებდა უსიამოვნო სუნისაგან თავის დაღწევის ამაო მცდელობაში და დილით პირველივე შუქზე წავიდა ბაზარში. ბაზარი უკვე გახსნილი იყო, მაგრამ ცოტა ხალხი იყო. გალინას მეტი აღარ უნდოდა. მან წარმოიდგინა, როგორ გაურბოდნენ გამვლელები მას საშინლად და კინაღამ თავი ცუდად იგრძნო. ისევე როგორც მარია პეტროვნა მესამე სართულიდან. სხვათა შორის, მაინტერესებს ცოცხალია თუ არა? ხალხს ჰქონდა ყველა მიზეზი, რომ თავი აარიდოს მას. რატომღაც მისი ჩანთიდან ისეთი სუნი იდგა, რომ პენსიონერს ეჩვენებოდა, რომ ყველა მწერი ირგვლივ მდებარე სახლში დაიღუპებოდა. მაგრამ ეს არ იყო ყველაზე ცუდი. იმ დილით მან არაერთხელ გამოიცვალა ჩანთა, მაგრამ რომელი აიღო, "დამტაცებელი არომატი" მრავალი კილომეტრის მანძილზე გავრცელდა. ვცდილობდი საფულე კი არ ამეღო, ფული ჯიბეში ჩამეტანა. არ უშველა. ბოლოს გადააფურთხა და როგორც ყველა ნორმალურმა ადამიანმა, საყვარელი ჩანთა აიღო. ”ესე იგი, ახლა გამყიდველები ცხვირს დაიჭერენ!” - განწირულად გაიფიქრა გალინამ. უსიამოვნოა, რა თქმა უნდა, მაგრამ რა უნდა გააკეთოს? რაღაც უნდა ვჭამოთ! მან ჯარისკაცივით გაიარა კარვებში ფორმირების გავლით და შიშით ელოდა სპიცრუტენების მიერ პირველ დარტყმას. თუმცა, "დარტყმა" არ ყოფილა. გალინას უთქმელად გასაკვირად, ჩაის და ყველანაირი სანელებლების ნაცნობი გამყიდველი მიესალმა მას: ”მშვენიერია, გალკა!” სად მეჩქარება დილით ადრე? გალინა შემობრუნდა. - ოჰ, მშვენივრად, ლენ! დიახ, მე მივდივარ ხაჭოს მისაღებად! როგორ არის თქვენი ვაჭრობა? -აუ ნუ მკითხავ. გადიან და არაფერს ყიდულობენ. ელენას ლამაზ სახეზე ზიზღის ჩრდილი არ ეტყობოდა. აშკარა იყო, რომ მას გარკვეულწილად სიამოვნებდა გალინას კომპანია. უცნაურია! იქნებ მას საერთოდ არ აქვს სუნი? ქალებმა კიდევ რამდენიმე ფრაზა გაცვალეს პენსიონერების მძიმე ყოფისა და მთავრობის დაუდევრობის შესახებ: პრეზიდენტიდან მშობლიური იარცევის მერამდე და გალინა წავიდა თავის საქმეზე. რძის მაღაზიაშიც არავის ეზარებოდა ცხვირის დაჭერა ან, მით უფრო უარესი, „სუნის“ გაძევება. გამყიდველმა აწონა რამდენიმე გრამი ხაჭო, რძე, კეფირი, დათვალა, რამდენი ემართა გალინას, გადასცა ცალი და დაიწყო შემდეგის მიწოდება, რომელსაც, ცხადია, არც სუნი უგრძვნია. ბოსტნეულში მას ასევე არ მიუქცევია დიდი ყურადღება მისი "უნიკალური არომატის" გამო. აინტერესებდა, რატომ დაკარგა ყველას ყნოსვა, მან ვერ შეამჩნია, როგორ გაიარა ტანსაცმლით კინაღამ სადგომის გვერდით. ჩამოკიდებულ ქურთუკებს, სვიტერებსა და კალთებს შორის იდგა მოვაჭრე ლუდმილა (იგი ითვლებოდა ყველაზე მოლაპარაკე ადამიანად არა მარტო ბაზარზე, არამედ თითქმის მთელ იარცევოში) და ანიმაციურად რაღაცაზე საუბრობდა მეზობელთან. გალინას დანახვისას მან იგივე ანიმაციით დაიწყო ლაპარაკი საკუთარ სადარბაზოში უახლეს მოვლენებზე: როგორ ჟონავდა ონკანები მის სამზარეულოში, როგორ დატბორა მისმა მეზობელმა ქვევით მეზობლები და როგორ დამთვრა მესამე სართულიდან გრიგორი. მთვარის ნათება და ნასვამ მდგომარეობაში ჩხუბი მოუვიდა საკუთარ კატას. ლუდმილამ ათჯერ მოახერხა გალინას ამ და სხვა რამის შესახებ დეტალურად ეთქვა. იქნებ ის იმდენად იყო ჩაფლული საკუთარ ჭორში, რომ სუნი უბრალოდ ვერ შეამჩნია? უცებ სუნი გაძლიერდა და გალინა უნებურად ფეხსაცმლით შებრუნდა კარვისკენ, საიდანაც ის მოდიოდა. და დავინახე ოლეგ ბუბიჩევი, ადგილობრივი პოლიციის თანამშრომელი. ფეხსაცმლის სადგამთან მივიდა და მამაკაცის ფეხსაცმელი მოსინჯა. როგორც ჩანს, ისინი მხოლოდ მისთვის იყვნენ, რადგან ბუბიჩოვმა უთხრა გამყიდველს, ჩაალაგა ისინი, გადაიხადა (როდესაც მან ფული ამოიღო, ადრე საშინელი „სურნელი“ კიდევ უფრო აუტანელი გახდა) და შესყიდვით გახარებული წავიდა. - გრძნობ როგორ იწუწუნა ის პოლიციელი? - ჰკითხა გალინამ ლუდმილას. - არა, საიდან გაგიჩნდა იდეა? - დიახ, სუნდა. როგორც საზოგადოებრივი ტუალეტიდან. - დიახ, მისგან არაფერი სწყინდა. ის არის, ვინც სამსახურში სუნი ასდის. მართლაც, მთელ იარცევს მის შესახებ ცუდი ჭორი გავრცელდა. ბავშვმაც კი იცოდა, რომ ეს ბუბიჩოვი ქრთამს სინდისის ქენჯნის გარეშე იღებს. ის არასწორ სიტყვას იღებს: ის პირდაპირ სძალავს. ლუდმილას რომ დაემშვიდობა, გალინა სახლში წავიდა. სასურსათო მაღაზიის გვერდით რომ გაიარა, იარცევის სტანდარტებით ძვირადღირებული მანქანა ქუჩაში გავარდა ზუსტად მის წინ და ისეთი სუნი დატოვა, რომ გალინა კინაღამ გონება დაკარგა. აქ ჩვენი საკმარისზე მეტია და ეს ორჯერ ამაზრზენია. შეიძლება იმიტომ, რომ მე თვითონ ვიწუწუნე. მანქანა კუთხეში გაჩერდა და პატივმოყვარე გარეგნობის მამაკაცი გადმოვიდა - ბიზნესმენი, საცალო ვაჭრობის მფლობელი. გაცვლის ოფისთან მივიდა და ფანჯრიდან დოლარები ჩაყარა. სუნი ნამდვილად აუტანელი იყო. გალინა ცხვირზე ხელით მივარდა სასურსათო მაღაზიისკენ. პური რომ იყიდა, დიდხანს ვერ გაბედა გარეთ გასვლა, სანამ ბიზნესმენი, რომელმაც გზის გაღმა სადგომზე წასვლა გადაწყვიტა, იყიდა ის, რაც სჭირდებოდა და გაიქცა. ბოლოს დაელოდა და გარეთ გავიდა. შემდეგ პენსიონერს მოულოდნელად გააცნობიერა - აი, როგორი სუნია ფული! არაკეთილსინდისიერად შეძენილი, მოპარული, დაუცველებისგან აღებული ფული. ეს ნიშნავს, რომ ორასი მანეთი, რომელიც მან აიღო მარია პეტროვნასგან, რაც შეიძლება მალე უნდა დაიხარჯოს. მერე ეს ფული ხელში არ ექნება და სურნელს ერთხელ და სამუდამოდ მოიშორებს. რა აზრია! ეს იმდენად კარგია, რომ როდესაც მან შესყიდვები გააკეთა, მან პირველ რიგში დაიწყო ამის დახარჯვა! რჩება მხოლოდ დანარჩენის დახარჯვა. ამ სასიხარულო ფიქრებით იგი სადარბაზოსთან მივიდა. შემოსასვლელში დარგული იასამნისფერი ბუჩქივით მომწვანო სკამზე უკვე მოხუცი ქალები ისხდნენ. ამ დროს ისინი მუდამ სამსახურში არიან, ბაიონეტებივით. მათ უკვე ასჯერ მსჯელობდნენ, მეზობლებიდან რომელი დათვრა ისევ, სანამ ღორი არ აყვირდა, რომელიც სახლში დილის ოთხ საათზე მოვიდა, ვინ იყო მეხუთედ ქმართან ან ცოლთან კვირაში მეხუთედ, ვინ იყო. რამდენი ბედია გვერდით და ბევრი, ბევრი საინტერესო რამ. - გამარჯობა, ალექსანდროვნა! - მიმართა გალინა სერგეევნამ - ყველაზე დიდი ჭორი. - წარმოიდგინე, გუშინ გულის შეტევით წაიყვანეს მარია პეტროვნა. და თუნდაც ამით... მეშინია მოკვდეს, საწყალი. - ოჰ, სერგეევნა, - დაამატა მიხაილოვნამ გალინინას მოპირდაპირე ბინიდან. - ალბათ ვოლოდკამ ჩამოიყვანა. მას შემდეგ, რაც ის დაქორწინდა იმ ძუ კატიაზე, მან დაივიწყა დედა - ის არ ურეკავს, არ წერს. თვეში ერთხელ მოაქვს თანხა. - ცნობილი შემთხვევაა - იხდის დედას. მეზობლებთან ცოტა საუბრისა და უახლესი ჭორების განხილვის შემდეგ, გალინა სახლში წავიდა. უკვე ერთი საათი იყო - ლანჩის დრო. როგორც კი პური ამოიღო, უცებ... ცხვირწინ დაარტყა მძაფრი სუნი, რაღაცნაირად დავიწყებული. იქნებ პური? მაგრამ არა - პური ახალი იყო და როცა იყიდა, ცხელიც კი იყო. "ეს ალბათ უკვე სასწაულია." ცდილობდა სურნელს ყურადღება არ მიექცია, შემწვარი კარტოფილი თეფშზე დადო და კიტრის დაჭრის შემდეგ (მამაო! რა ამაზრზენი სუნი აქვს!) ჩანგალი აიღო. მაგრამ კიტრსა და პურს ისეთი ცუდი სუნი ასდიოდა, რომ მთელი მადა გამიქრა. ცალი ყელში არ ჯდებოდა. გაბრაზებულმა აიღო კიტრი და ნაგვის ურნაში ჩააგდო. იგივე ბედი ეწია ჯერ კიდევ თბილ, ხრაშუნა პურს. "რაც შეეხება სხვა პროდუქტებს? ისინიც დეფექტიანია?" გალინამ ერთი დარტყმით ამოიღო ჩანთიდან ყველაფერი, რისი ყიდვაც მოახერხა ამ ორასი მანეთით. ეჭვგარეშეა - კეფირი, რძე, ხაჭო, პომიდორი და სხვა ყველაფერი - ყველაფერს საზოგადოებრივი ტუალეტის სუნი ასდიოდა. იმედგაცრუებული ტირილით, გალინამ გადააგდო თავისი შესყიდვები კიტრის შემდეგ და დაიწყო შიშველი კარტოფილის ჭამა. არაფერი გამოუვიდა: უსინდისო ფულით ნაყიდ ყველაფერს ცუდი სუნიც ასდის. ლანჩის შემდეგ დიასახლისმა ნაგვის ურნა აიღო და ჩუმად გინება და ლანძღავდა „იმ მხეცს მარია პეტროვნას“, ამოიღო ნაგვიდან. მაგრამ მან არ იცოდა, რომ ეს ყველაფერი მხოლოდ ყვავილები იყო. ღამე ცივი იყო, ჩრდილოეთის ქარი უბერავდა, მაგრამ გალინას ბინაში ყველა ფანჯარა ღია იყო. თავად ბინის მეპატრონე საწოლზე იწვა და თავზე საბანი ეფარა. ცხვირზე წყლით დასველებული ბამბის ბანდაჟი ჰქონდა. მაგრამ თუ ვიმსჯელებთ მისი სახის ნაოჭებით, აშკარა იყო, რომ ის არც სურნელს ეხმარებოდა. დიახ, დღეს კარგი დღე იყო, სათქმელი არაფერია! დილით ადრე წავედი მაღაზიაში პურის საყიდლად (ახლა ჩემი პენსიით ვიყენებ). გამყიდველმა ცალი გადასცა და უცებ ამ ათი რუბლის კუპიურა სუნს. როგორც ჩანს, მან ვიღაც მოატყუა ამ ათი მანეთიდან. აქ გალინას ნერვებმა ვერ გაუძლო და მთელ მაღაზიას დაუყვირა: "რას მიბიძგებ?" ამ ფულის სუნი დგას! მოდი სხვები! გამყიდველმა უპასუხა თითი ტაძარში ატრიალებით და კიდევ უფრო სუნიანი ქაღალდი გაუწოდა. გაიგო, რომ ეს ათი მანეთიც კი სწყინდა, მოთმინება დაკარგა და მეორე, ნორმალური ესროლა და გამოსამშვიდობებლად ფსიქიატრთან მისვლა ურჩია. მერე გვერდიდან ირკა გაიცნო. ირკა მთელ ქუჩაში ცნობილი იყო თავისი გარყვნილობით. მთელ დროს სვამდა და ქეიფობდა. ინტერესების სპექტრი შემოიფარგლებოდა დისკოთეკებითა და ბიჭებით. მისმა მშობლებმა უარი თქვეს ფულის მიცემაზე გასართობად და მან ფარულად უბრალოდ მოიპარა იგი. ლუდს ყიდულობდა კიოსკში, როცა გალინამ გაიარა. - ოჰ, ძვირფასო, დეიდა გალ! - მიესალმა ირკამ და ფული გამყიდველს გაუწოდა. მაგრამ გალინა ზიზღით შებრუნდა თავის ახალგაზრდა მეზობელს: "წადი აქედან, ნუ სუნდები!" მაგრამ ეს არც კი იყო ყველაზე უარესი. გალინამ უკვე დახარჯა მარია პეტროვნას მთელი ფული. დარჩა მხოლოდ ორმოცდაათი კაპიკი, რომლითაც ვერაფერს იზამდა. ისინი ფიცრის იატაკის ნაპრალის ქვეშ შემოვიდნენ და მან ვერ მიაღწია მათ. ახლა კი, უბედური ორმოცდაათი კაპიკის გამო, იძულებულია იტანჯოს! ჯანდაბა ეს ფული! და მარია პეტროვნა მათთანაა! დღე გაჩაღდა და მწვანე სკამზე "შეხვედრა" სულ უფრო და უფრო იმატებდა. დღეს ბედი მოხუც ქალბატონებს მიუბრუნდა - მათ ჰქონდათ რაღაც განსახილველი. ჯერ ერთი, მარია პეტროვნა არა მხოლოდ ცოცხალი დარჩა, არამედ ახლა უკვე მთელი ძალით მიფრინავდა: ბაზარში და მის ვაჟ ვოვოჩკასა და შვილიშვილ ტანეჩკასკენ. და დილითაც ვიჯექი მათთან რამდენიმე წუთი. მაგრამ ყველაზე შოკისმომგვრელი იყო ორასი რუბლის ქურდობა. სწორედ ეს მიიღეს მოხუცებმა ისეთი გულმოდგინებით, რომ ჟურნალისტები შეშურდებოდნენ. - როგორი ექიმები არიან? არაფერი წმინდა! პენსიონერს ბოლო ხუთასი მანეთი რომ მოეპაროს... - ხელები რომ გახმება! - შეკვეთა არ არის! დაიშალა! ასე იყო... მომდევნო ორი საათი მარია პეტროვნას შეუსაბამო ბედზე მსჯელობას დაეთმო, რომლისგანაც "ხუთასი" რუბლის გარდა, სასწრაფო დახმარების ექიმებმა წვიმიანი დღის დანაზოგი მოიპარეს (საიდანაც კი მოვიდნენ. ღარიბი პენსიონერი, სერგეევნამ არ დააკონკრეტა), მისი გარდაცვლილი მიხალიჩის ფოტოები, რომელმაც არ იცოდა, რატომ სჭირდებოდათ ისინი და საავადმყოფოსკენ მიმავალ გზაზეც კი შეძლეს დაემუქრნენ, რომ თუ პოლიციას შეატყობინებდა, მკურნალობდნენ. სიკვდილამდე (მოხუცი ქალის საინტერესო უნარია ინფორმაციის უგონო მდგომარეობაში აღქმა) და ალბათ საავადმყოფოში გაუკეთეს ფსიქოტროპული საშუალებები, რათა აიძულონ ბინა გადაეცა მთავარ ექიმს, მაგრამ არ არ გამოთვალოთ დოზა. ასე რომ, ბინაში არაფერი გამოვიდა. დღის წესრიგის შემდეგი თემა გალინა იყო. წინა ღამეს მან მთელი სახლი გააღვიძა და ცდილობდა იატაკის დაფები ნაჯახით დაეჭრა. მაგრამ ყველაზე მეტად მეზობლები შეაშფოთეს ხმამაღალი შეძახილებით: "სინნო, ახლა მე მოგკლავ!" სიკვდილის შეშინებულმა ადგილზე მყოფმა მეზობელმა პოლიცია გამოიძახა და შეატყობინა, რომ მოპირდაპირე ბინაში ვიღაცას კლავდნენ. ნახევარი საათის შემდეგ, როცა პოლიცია მოვიდა, პენსიონერი უკვე დამშვიდებული იყო. მაგრამ, როცა სამართალდამცავებს კარი გაუღო, უცებ წამოიყვირა: „წადი აქედან! მერე ერთ-ერთ მათგანს ჯიბეში ჩაიდო და იქიდან ორმოცდაათი რუბლის კუპიურა ამოიღო, ნატეხებად დაანაწევრა და განაგრძო ყვირილი პირადად მისი და ზოგადად პოლიციის უსინდისობაზე. სწორედ მაშინ წაიყვანეს არეულობა. ”დიახ, მე შევამჩნიე, რომ მას ამ ბოლო დროს თავი უჭირს”, - თქვა სერგეევნამ. - ამის შესახებ მითხრა ნადკა გრიგორიევამ, რომელიც თონეში მუშაობს. ეს გალკა მოდის მასთან და ამბობს, რომ პურს ყიდულობს, ის კი თავის ცვლის აძლევს. ეს კი თავს დაესხმება მას და იტყვის, რომ ფული სუნავს, მოდი მეორე ავიღოთ. სხვები აძლევენ, მაგრამ ეს ისევ სუნავს. - კარგი რა, დარწმუნებული ვარ, რომ გაფუჭდა! - დიახ, უნდა გენახათ, რა გააკეთა მის ბინაში? მან მთელი იატაკი გაანადგურა - მისი რუბლი შემოვიდა მასში. ამბობს, რომ მშვენიერი სუნი ასდიოდა. - ვის სტკიოდა? რუბლი? სად დააყენეს? - რა თქმა უნდა, ფსიქიატრიულ საავადმყოფოში წამიყვანეს. თუმცა, თავად სერგეევნამ არ იცოდა. მხოლოდ ხვალ, როცა შეხვდება მეგობარს მარკეტში, რომელიც ფსიქიატრიულ კლინიკაში მედდად მუშაობს, გაიგებს, რომ სიმართლე თქვა. 6

მოდით ვისაუბროთ: თუ ამ საკითხს ტექნიკური თვალსაზრისით განვიხილავთ, მაშინ ფულს ქაღალდისა და საღებავის სუნი აქვს. მაგრამ ჩვენ სულ სხვა სურნელებზე ვისაუბრებთ... ახლა კი სრულიად უარვყოფთ გამოთქმის მნიშვნელობას: "ფულს სუნი არ აქვს", განმარტებულია, როგორც: "რა განსხვავებაა, როგორ იშოვება ფული".
შესაძლოა ფულს სუნი არ აქვს, მაგრამ გარკვეულ სურნელებამდე „მიდის“. რა არის ეს სუნი და როგორ უნდა სურნელოთ თქვენი მაღაზია ან ოფისი მეტი ფულის გამომუშავებისთვის? ამ ტექნიკებს საერთო არაფერი აქვს მაგიასთან, როდესაც ისინი ცდილობენ ცეცხლი წაუკიდონ სხვადასხვა საკმეველს, რომლის სუნიც გაქცევის სურვილს გაგიჩენს...

მოდით გავამჟღავნოთ მაღაზიების მფლობელების, ბენზინგასამართი სადგურების, ტურისტული სააგენტოების და სხვა დაწესებულებების რამდენიმე საიდუმლო და დადასტურებული ტექნიკა, რაც მათ საშუალებას აძლევს შეინარჩუნონ კლიენტი რაც შეიძლება დიდხანს და დაეხმარონ მას ფულის გამოგდებაში.

რა სუნი აქვს ფულს?

სურნელებისთვის ფულის შეგროვებას არომატის მარკეტინგი ჰქვია და მას დიდი ხანია იყენებენ. უბრალოდ, რიგით მოქალაქეებს არ უფიქრიათ, რომ უზარმაზარ ჰიპერმარკეტში გავრცელებული ახალი პურის არომატი მხოლოდ ხაფანგია.

Ამიტომაც, სასიამოვნო არომატები დიდი ხანია აღარ არის შემთხვევითი. ისინი დიდი ხანია გვასტიმულირებენ დახარჯვას, გაზრდის მაღაზიის მფლობელების შემოსავალს და, რა თქმა უნდა, ჯადოსნური სუნამოების შემქმნელებს.

ამიტომ თამამად შეგვიძლია ვთქვათ, რომ ფულის სუნი ასდის!

ფულს იზიდავს სუნამოების შემუშავება უკვე დიდი ბიზნესია, რომელიც ყოველწლიურად ზრდის ბრუნვას 10%-ით და ზოგიერთი დასავლური კომპანია ყოველწლიურად დაახლოებით 200 მილიონ დოლარს ხარჯავს ფულის ჩანთების მოსაზიდად.

სასაცილოა, მაგრამ ასეთი სუნამოების შემქმნელები შეიძლება გახდნენ უფრო მდიდარი ვიდრე ისინი, ვინც ამ სურნელებს ყიდულობენ. ასე გახდნენ ოქროს მაღაროებში ნიჩბების გამყიდველები, ვიდრე ოქროს მაძიებლები...

როგორ გვყიდის სუნი საქონელს და მომსახურებას?

სუნამოების მარკეტოლოგებმა კარგად იციან, რომ სურნელი ადამიანის მეხსიერებაში გაცილებით დიდხანს რჩება, ვიდრე რაღაცის სურათი ან გემო. თუ გავითვალისწინებთ საქონლისა და სერვისების ასოციაციურ აღქმას, მაშინ სუნი ამრავლებს მათ 35%-ით, გემოს შეგრძნებებს 15%-ით და სურათების მხოლოდ 5%-ით.

სუნს რამდენიმე ამოცანა აქვს:

დაუკავშირდით გარკვეულ ბრენდს;
შეავსეთ სივრცე დასასვენებელი გარემოს შესაქმნელად, კლიენტის განწყობის შერბილების მიზნით, დაარწმუნოთ იგი შეიძინოს სერვისი ან პროდუქტი;
სასტუმროებში ისინი ზრდიან კომფორტს და აშორებენ სუნს სამზარეულოდან;
დიდ ჰიპერმარკეტებში ისინი ფარავს უსიამოვნო სუნს თევზისა და ხორცის განყოფილებებში;
სასურსათო მაღაზიებში სუნი იზიდავს მომხმარებლებს და თავს უფრო მშვიდად გრძნობს;
ყვავილოვანი და ციტრუსოვანი ხილი მყიდველს აიძულებს მაღაზიის ირგვლივ ხანგრძლივ ხეტიალს, უფრო მეტ პროდუქტს აიღებს და, შესაბამისად, მეტ ფულს დახარჯავს;
აეროპორტებში არის მხიარულების სუნი, რომელიც მგზავრებს არ აძლევს საშუალებას დაიძინონ;
ბენზინგასამართ სადგურებს ყავის და ფუნთუშების სუნი აქვს, რაც ზრდის მონათესავე პროდუქციის გაყიდვებს;
ოფისებს უნდა ჰქონდეს ვარდის სუნი, რათა გაზარდოს პროდუქტიულობა და შეამციროს კონფლიქტი.

რა ღირს მიმზიდველ სურნელებზე დახარჯვა?

რა თქმა უნდა, თუ ადამიანს აქვს მუდმივი ზიზღი კონკრეტული სურნელის მიმართ, დიდი ალბათობით, მისი ქვეცნობიერი იმუშავებს მზაკვრული მარკეტინგული ტექნიკის წინააღმდეგ და ის საერთოდ არ დაიწყებს, არამედ წავა სხვა სურნელზე, ან სუფთა ჰაერზე.

ფულის სუნიაქვს ერთკომპონენტიანი შემადგენლობა - რაც უფრო მარტივია მით უკეთესი. ამ დასკვნამდე მივიდა ვაშინგტონის უნივერსიტეტის ბიზნეს სკოლაში კვლევის წყალობით, რომელშიც მონაწილეობა მიიღო ერთ-ერთი სავაჭრო ცენტრის 400 მყიდველმა.

რატომ მოქმედებს სუნი ფულის ხარჯვაზე?

როდესაც მას გემრიელად ან სასიამოვნო სურნელი აქვს, ეს აგრძნობინებს ხალხს პროდუქტის ან სერვისის მიმართ, ხოლო მაღაზიაში გატარებული დროის აღქმა დუნეა.

კვლევის მიხედვით, შენობების არომატიზირების შემდეგ, გაყიდვების ბრუნვა იზრდება 30%-მდე.

მათთვის, ვინც ქმნის სუნამოები გაყიდვების გასაზრდელადფულის სუნი ასდის და მისი სუნი მშვენივრად ეხმარება გაყიდვას...

რა სუნი აქვს ფულს?

ეს გამოთქმა თარიღდება ჩვენს წელთაღრიცხვამდე I საუკუნით, რომის იმპერატორ ვესპასიანეს მეფობის დროს, რომელიც შემოსავლის ახალი წყაროების ძიებაში გაჩნდა საზოგადოებრივი ტუალეტების დაბეგვრის შესახებ. და როცა მისმა ვაჟმა ტიტუსმა გააპროტესტა, რომ იმპერატორებს არ სჭირდებოდათ ფულის შოვნა ასეთი უწმინდური გზით, ვესპასიანემ თითქოს წარმოთქვა ცნობილი აფორიზმი: „პეკუნია ნონ ოლეტი“, ამბობენ, ამ ფულს არაფრის სუნი არ აქვს, რა გჭირს. ?

ტყუილად არ იყო, რომ ვესპასიანე გადასახადების ამკრეფის შვილი იყო - გადატრიალების შედეგად მოვიდა ხელისუფლებაში, მან წესრიგი დაამყარა ჯარსა და ფინანსებში და აღადგინა მშვიდობა იმპერიის საზღვრებზე. მაგრამ დღეს ადამიანების უმეტესობა მას იცნობს, როგორც ამ აფორიზმის ავტორს, რომელიც ასევე აჩვენებს იუმორის გრძნობის არსებობას, თუმცა საკმაოდ ცინიკური.

ვინც მოგვიანებით გაიმეორა ეს აზრი, მაგრამ ყველა გამეორება ორიგინალს ჩამოუვარდებოდა ექსპრესიულობითა და მეტაფორის სიზუსტით.

მაგალითად, სტალინმა თქვა, რომ ბოლშევიკები ვერ შეძლებენ სოციალიზმის აშენებას „თეთრი ხელთათმანებით“, რაც იმას ნიშნავს, რომ მათ არყის გაყიდვით ბიუჯეტის შევსება მოუწევთ.

საინტერესოა, რომ სრულიად საპირისპირო შეხედულებების მქონე ადამიანებს მოსწონთ გამონათქვამის გამეორება ფულზე, რომელსაც სუნი არ აქვს. როგორც ცინიკოსები, რომლებიც ამტკიცებენ პრინციპს „მიზანი ამართლებს საშუალებებს“ და კრიტიკოსები, რომლებიც ამ მიდგომას ამორალურად აცხადებენ.

მაგრამ ეს ეხება მეთოდებს. რაც შეეხება თავად მიზანს? რამდენად ეთიკური და ეთიკურია ასეთი მიზნის დასახვა – გამდიდრება? და შემდეგ, წმინდა ლოგიკურად: თუ თქვენ უკვე გადაწყვიტეთ ასეთი ამოცანის მიღწევა, მაშინ ზირლიჩ-მანირლიხის დრო არ არის. და ორივე თვალსაზრისის მომხრეები, ალბათ, დაეთანხმებიან ამას. პირველები ნიშნავს: „შენც კი შეგიძლია და უნდა გამოიმუშაო ფული სისულელეებით, ჩვენ ძალიან მაგრები ვართ და ვამაყობთ ამით, თქვენ კი, ამაზრზენი მუსლინ ახალგაზრდა ქალბატონებო, სხედით თქვენს სიღარიბეში და სიდუხჭირეში, მოწესრიგებული ხალხი“. მეორე: „ამ ტიპებს, რომლებმაც გამდიდრება გადაწყვიტეს, არაფერზე შეჩერდებიან, არაფრის ზიზღს არ მოიტანენ, მათ ფულს შეიძლება სუნი არ ჰქონდეს, მაგრამ მათგან სუნი ასდის“.

თითქმის იგივე აზრს გამოხატავს აბსურდულად კარიკატურული სახით თანამედროვე ხუმრობა. ახალმა რუსმა, როცა გაიგო, რომ ეშმაკი სულს სთავაზობს გაუგონარ სიმდიდრეს, ამბობს: "უბრალოდ არ მესმის: რა არის დაჭერა, რა არის ხაფანგი?"

მართლა, რა? რაღაც ეფემერულისთვის, რომლის არსებობა არა მხოლოდ დაუმტკიცებელია, არამედ ზოგადად დიდ ეჭვებს ბადებს, რეალურ ფულს სთავაზობენ - წმინდად კონკრეტულად. ალბათ თაღლითობაა!

რამდენიმე წლის წინ, ეკონომიკის უმაღლესი სკოლის იურიდიული ფაკულტეტის სტუდენტთა ჯგუფმა დაწერა მშვენიერი ტერმინი სათაურით: „სულის ეშმაკისთვის მიყიდვის სამართლებრივი და ინსტიტუციონალურ-ეკონომიკური ანალიზი“. სტუდენტებმა - ანა ბერგერმა, ალექსანდრა სობოლევამ, კონსტანტინე ლევინმა და კირილ ლიპაიმ განაცხადეს, რომ გაანალიზებული კონტრაქტი შერეული ხასიათისაა: ხდება დაქირავებაც და გაყიდვაც.

და შეფასებისას მივედით გარკვეულ დასკვნამდე - სამართლებრივი თვალსაზრისით.

მაგრამ სანამ სიტყვას მივცემ მათ დასასრულებლად, მინდა ყურადღება გავამახვილო ხელშეკრულების სხვა - ფინანსურ და ეკონომიკურ ასპექტებზე.

ეს აშკარად ერგება იმ სიტუაციას, რომელსაც ეკონომისტები სასაცილო სიტყვას „მონოფსონიას“ უწოდებენ. ანუ მრავალ გამყიდველს შორის არის ერთი მყიდველი, რომლებმაც ამ შემთხვევაში ერთმანეთის არსებობის შესახებ არაფერი იციან! იგივე „მონოფსონია“ შეიძლება იყოს „არადისკრიმინაციული“, მაგრამ ეს ასე არ არის. დისკრიმინაციას ახდენს და როგორ!

მონოფსონიის კლასიკური დეფინიციის სრული შესაბამისად, მყიდველი იღებს მაქსიმალურ შესაძლო მოგებას და ეწევა მინიმალურ შესაძლო ხარჯებს.

გაცვლის უთანასწორობა აშკარად ჩანს – ერთი მხრივ, სიმდიდრე შეზღუდულია მკაცრი და, ზოგადად, ძალიან მოკლე პერიოდით (რამდენი დრო რჩება ადამიანს? ოცდაათიდან ორმოც წლამდე, ან თუნდაც სამოცი). მეორე მხრივ, რაღაც არამატერიალური, მაგრამ მარადიული, საერთოდ არ ექვემდებარება ცვეთას. თუ ვივარაუდებთ, რომ სულის გამოყენებას, მთელი თავისი ეფემერული ბუნებით, მაინც აქვს ფულადი გამოხატულება, თუნდაც მცირედი, მაშინ მაინც, გამოყენების პერიოდის ხანგრძლივობის გათვალისწინებით, გამოდის, რომ მისი ღირებულება უსაზღვროა. ნებისმიერი სასრულ რიცხვზე მეტი. აი რამდენ ფულს "ისვრის" სატანა მათ, ვინც საკუთარ სულს ყიდის - უსასრულო რაოდენობით!

მართალია, არის ეშმაკის ადვოკატი, რომელიც შეგახსენებთ, რომ ეკონომიკაში არსებობს განუსაზღვრელი იჯარის კონცეფცია და ფორმულა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ განსაზღვროთ მისი სრულიად სასრული ფასი. ეს დაკავშირებულია ფულის დროებით ფუნქციასთან, იმასთან, რომ ადამიანი ყოველთვის ამჯობინებს დღევანდელ სარგებელს, თუნდაც ზეგ ხვალინდელი დღის უფრო დიდ სარგებელს („გაჩერდი, ერთი წუთით, მშვენიერი ხარ!“). ჰორიზონტის მიღმა პერსპექტივა იკარგება, მომავლის სარგებლობის იდეა სწრაფად იკლებს და ნულამდეც კი მიდის!

მაგრამ განუსაზღვრელი და მარადიული ერთი და იგივე არ არის. და შემდეგ - ემორჩილება თუ არა ქვესკნელი შემცირებული დაბრუნების კანონებს? და ეშმაკმა იცის!

არის ერთი, ყველაზე ეშმაკური წინააღმდეგობა - აი რა არის არჩევანის თავისუფლება და სწორედ ამისთვის არის ბაზარი, რომ ყველას აქვს უფლება გადაწყვიტოს რა ფასის გადახდა სურს ნებისმიერ რამეში.

მაგრამ პრობლემა ის არის, რომ გარიგების ერთ-ერთი მხარე არახელსაყრელ მდგომარეობაშია, არ აქვს ინფორმაცია ბაზრის მდგომარეობისა და შეთავაზებულ პროდუქტზე მოთხოვნის შესახებ. მონოფსონიაში მყიდველს აქვს შესყიდვის მონოპოლია და კონკურენციის სრული არარსებობა საშუალებას აძლევს მას ეფექტურად უკარნახოს ფასები.

გახსოვთ მარგინალური სარგებლობის თეორია (ფერმერი ბობის ტანჯვა და წყლის ალმასის პარადოქსი)? ასე რომ, ეშმაკს, არსებული ინფორმაციით, აქვს ოქროს, ვერცხლის და ყველა სახის მატერიალური საქონლის პრაქტიკულად შეუზღუდავი მარაგი და, შესაბამისად, ამ ნივთიერებებისა და ნივთიერებების ზღვრული სარგებლობა მისთვის ძალზე მცირეა, მას არანაკლები აქვს წყალი. კაცობრიობის განკარგვა. იმავდროულად, სულს აქვს ყველაზე დიდი სარგებლობა მისი მფლობელისთვის, რომელიც განშორდება ამ სიკეთეს, ის ამცირებს მის რაოდენობას 100 პროცენტით. რამდენი წყლის შეთავაზება სამართლიანი იქნება ალმასის სანაცვლოდ? სულაც არა - არავითარი რაოდენობა არ არის საკმარისი, შეგიძლიათ იქონიოთ იმდენი უფასოდ, რამდენიც გინდათ და შესაბამისად მას ვერ ექნება გაცვლითი ღირებულება. მაგრამ ეს სრულად ეხება გარიგებას: სული სიმდიდრის სანაცვლოდ.

გარდა ამისა, სატანას აქვს წვდომა დეტალურ ინფორმაციაზე იმის შესახებ, თუ რამდენი და როგორი სულია ბაზარზე და შეუძლია გააკეთოს კარგად გააზრებული არჩევანი. და გამყიდველს არ აქვს წარმოდგენა, რა ფასი შეიძლება მოითხოვოს.

ამ დასკვნამდე მივიდნენ ეკონომიკის უმაღლესი სკოლის სტუდენტები.

ისინი ამტკიცებდნენ, რომ „მიზნის ჯოჯოხეთი არის მოტივი, რომელიც არა მხოლოდ აშკარად ამორალური, არამედ კრიმინალურიცაა“. აქედან გამომდინარე, მათ ბათილად გამოაცხადეს ხელშეკრულება ეშმაკისთვის სულის მიყიდვის შესახებ რუსეთის ფედერაციის სამოქალაქო კოდექსის 163-ე მუხლის შესაბამისად, სადაც ნათქვამია, რომ ”გარიგება დადებული იმ მიზნით, რომელიც აშკარად ეწინააღმდეგება კანონის საფუძვლებს. და წესრიგი და მორალი ბათილია“.

ანუ, რაც არ უნდა ჩააგდო, ხუმრობიდან ახალი რუსი მართალია: ატყუებდა!

გთხოვთ გაითვალისწინოთ: ჩვენ მიერ გაანალიზებულ ტრანზაქციაში იყო ძალიან უჩვეულო ფაქტორი - გაყიდული ნივთის გაუფასურება. ეს ძირეულად განსხვავდება სხვა პროდუქტებისგან, როგორიცაა ცოცხალი ორგანიზმები.

რამდენიმე წლის წინ, ინტერნეტში, მიმზიდველმა ახალგაზრდა ქალმა ხელი და გული (ამავე დროს სხეული) გაიყიდა. პროდუქტის მიმზიდველი ასპექტების დეტალურად აღწერის შემდეგ (მოდელის ფიგურა, ატმის კანი, ბრწყინვალე თმა და დიდი თვალები, პლუს კარგი მანერები, კარგი განათლება და ქმრის გამუდმებით კომპლიმენტების სურვილი), მან ასევე დააწესა ფასი - მინიმუმ 500 ათასი დოლარის წლიური შემოსავალი პოტენციური აპლიკანტი-მყიდველისთვის.

არ ვიცი, მან დაასრულა თუ არა დამაკმაყოფილებელი გარიგება, მაგრამ თავიდან ჩანდა, რომ მისი მარკეტინგული ტაქტიკა არ მუშაობდა. ალბათ იმიტომ, რომ რეკლამის ასეთმა პირდაპირმა მანერამ გააჩინა გარკვეული ეჭვები: შეიძლება თუ არა ისინი უვარგის პროდუქტში მოხვდნენ?

უოლ სტრიტის ბანკირმა შემდეგი ანალიზი მისცა: „გაცვლაზე შეთავაზებული საქონელი ექვემდებარება ცვეთას და მუდმივად იკლებს ღირებულებას, ხოლო მოძიებული საქონელი (ქმრის შემოსავალი) სავარაუდოდ გაიზრდება ღირებულებაში. დასკვნა: აზრი არ აქვს ყიდვას, მაგრამ შესაძლოა გაქირავებაც. ”

გულმოდგინედ? დიახ, თუ ვსაუბრობთ მხოლოდ სხეულზე და სასიამოვნო კომპანიაზე. მაგრამ რაც შეეხება ოჯახის შექმნას, შვილების გაჩენას და აღზრდას და ა.შ. ბევრი ადამიანი ამაში დიდ მნიშვნელობას პოულობს. (ამ კონტექსტში მეუღლის პოვნაზე არც კი ვისაუბრებ.)

კანტი, რომელმაც ნახა "Affektionpreis" - "ემოციური ფასი" - უსულო საგნებშიც კი, როგორც ჩანს, არ ეხება უოლ სტრიტს... ისევე, როგორც ეს ალბათ არ ეხება ქალებს, რომლებიც ინტერნეტში მდიდარ ქმრებს ეძებენ.

ჩემს საყვარელ ბანკს კურთხეულ კუნძულ მადეირაზე ჰქვია Banco Espirito Santo - სულიწმინდის ბანკი. მისი მთავარი შტაბი მდებარეობს პორტუგალიაში და, როგორც ამბობენ, სახელი ისტორიულად მომდინარეობს დამფუძნებლის გვარიდან. არ აქვს მნიშვნელობა - დღეს ის გონებაში აუცილებლად უკავშირდება ბიბლიურ ასოციაციებს. მაშ, შეუძლია თუ არა სულიწმიდას ხელი შეუწყოს საბანკო საქმეს? ვიმსჯელებთ ბანკის წარმატებით, მაშინ საკმაოდ.

და საერთოდ - ქრისტემ განდევნა ფულის გადამცვლელები ტაძრიდან და არა ზოგადად ცხოვრებიდან - ბოლშევიკებისგან განსხვავებით, მას ესმოდა სასაქონლო-ფულადი ურთიერთობებისა და გადარიცხვების გარდაუვალობა და აუცილებლობაც კი - ამ სამყაროში და არა სხვაში. კურსი. თქვენ უბრალოდ არ შეგიძლიათ აურიოთ წმინდა და ძირი, მარადიული და დროებითი, სული და ფული, ან ტაძარი ვალუტის გადამცვლელთან აურიოთ.

და წმინდა მათეს სახარებიდან ცნობილი გამონათქვამი ხშირად არასწორად არის ციტირებული: არა მხოლოდ „ფული არის სამყაროს ყველა ბოროტების საფუძველი“, არამედ სწორედ „ფულის სიყვარული“ არის ეს ყველაზე ბოროტი ფესვი. კიდევ ერთხელ, ნუ აურიეთ სიყვარული პატივისცემაში.

ისევე როგორც თითქმის ყველაფერი ამქვეყნად, თავად ფული არც მორალურია და არც ამორალური. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია ადამიანზე – რა სარგებლობას იპოვის მათთვის, მისი სულის რა ასპექტები აისახება მათში.

არისტოტელემ დაინახა ფულის ორი ფორმა: ეგრეთ წოდებულ „ეკონომიკაში“, სადაც ისინი აკეთებენ კარგ, აუცილებელ საქმეს - აარსებენ წარმოებას და საცალო ვაჭრობას, როგორც სასაქონლო გაცვლის საშუალებას, ხოლო საშინელი „ქრმატისტიკა“ ავლენს მათ ვითომდა დამპალ ბუნებას. როცა ფულის დაგროვება ხდება თვითმიზანი, წარმოშობს უზრდელობას და ა.შ. ამ ყველაფერში არისტოტელემ დაინახა ბუნების, ფულისა და ადამიანის გარყვნილება. ზოგადად, მარქსმა მას უწოდა "ანტიკურობის უდიდესი მოაზროვნე".

მაგრამ არისტოტელე არ უნდა მივიჩნიოთ ბოლშევიკად: მთელი თავისი გენიალურობით, ის იყო მონობის მტკიცე მომხრე და უბრალოდ ვერ განჭვრეტდა რა მნიშვნელობას მიიღებდა კაპიტალი და კრედიტი ორი ათასი წლის შემდეგ.

მთელი მათი არასიმპატიური ბუნებით, შაილოკებმა, გობსეკებმა და ძუნწი რაინდებმა, ამის ცოდნის გარეშე, შეასრულეს მნიშვნელოვანი სოციალური როლი - ვიღაცას პირველად უნდა დაეგროვებინა დიდი თავისუფალი კაპიტალი, რათა ეკონომიკური განვითარება ახალ ეტაპზე გადაეყვანა, წინ წასულიყო. სახელმწიფოს შეეძლო ამის გაკეთება, მაგრამ ის ფულს გამოიყენებდა ომებისა და ძალადობისთვის და მეფეების განდიდებისთვის, ვიდრე ეკონომიკის გრძელვადიანი მიზნებისთვის. ან ეს შეიძლებოდა გაეკეთებინათ ნახევრად გიჟი, საზიზღარი ოხერი, რომლებმაც თავად არ იცოდნენ თავიანთი ისტორიული ბედი.

გაითვალისწინეთ, რომ ინდუსტრიული რევოლუცია მართლაც აფრინდა თითქმის ერთი საუკუნის შემდეგ, ვიდრე გაკეთდა მრავალი ტექნიკური აღმოჩენა, რომელიც საჭირო იყო მის განსახორციელებლად. ამრიგად, ორთქლის ძრავის პრინციპი ცნობილი იყო დიდი ხნით ადრე, სანამ ჯეიმს უოტმა და მეთიუ ბულტონმა არა მხოლოდ ააშენეს მისი პირველი სამუშაო მოდელი, არამედ შექმნეს საკუთარი წარმატებული კომპანია, რომელმაც მიიღო დანაზოგის 33 პროცენტი, რომელიც მას იყენებდა. ანუ ტექნოლოგია ტექნოლოგიაა, მაგრამ საკმარისად დიდი თავისუფალი კაპიტალის გარეშე არც არაფერი გამოვიდოდა.

გახსოვთ იოჰანეს გუტენბერგის ისტორია? ჩვენ გვმართებს არა მხოლოდ მისი ნათელი, ბრწყინვალე თავის, არამედ მისი ვირის სიმტკიცის გამო, რომ ბეჭდვა და ცნობილი პრესა ასე ადრე დაიბადა, რომელმაც ისეთი კოლოსალური გავლენა მოახდინა ფინანსების, კულტურისა და ცივილიზაციის განვითარებაზე. მთლიანი. თეორიულად, ეს გაცილებით გვიან უნდა მომხდარიყო, რადგან ევროპაში მე-15 საუკუნის შუა წლებში პრაქტიკულად არსად არსებობდა ფული ასეთი აღჭურვილობის წარმოებისთვის. თავადაზნაურებს ფული ჰქონდათ, მაგრამ მას ეს არ აინტერესებდა. ეკლესიას ჰქონდა ფული, მაგრამ სასულიერო პირებმა თავდაპირველად გუტენბერგის იდეები საეჭვოდ მიიჩნიეს. იმდენი ფულის გამსესხებელი არ იყო, მათ შვიდი ტყავი აიღეს, თანაც, მათ მიერ შეთავაზებული თანხები მაინც მცირე იყო.

როგორ გაიქცა გუტენბერგი სახსრების საძიებლად, გამოიგონა კიდეც გიჟური სარკეები, რომლებიც იპყრობდნენ წმინდა ციურ გამოსხივებებს და მიჰყიდა ისინი აახენის მაცხოვრებლებს. (მისი აბსოლუტური საინჟინრო გენიოსის გათვალისწინებით, ეს უნდა ყოფილიყო საინტერესო პატარა რამ). ბოლოს ვიპოვე ფულის გამსესხებელი, სახელად ფუსტი (ყოველ შემთხვევაში, არა მეფისტოფელი), რომელმაც ისესხა 800 გულდერი. მაგრამ საბოლოოდ არ იყო საკმარისი ფული, გუტენბერგს არაფერი ჰქონდა გადასახდელი, სასამართლომ ჩამოართვა მანქანა... და ჩვენ ვსაუბრობთ გამოგონებაზე, რომლის კოლოსალური კომერციული პოტენციალი არ სჭირდებოდა მტკიცებულებას - მაგრამ არა ევროპაში. მე-15 საუკუნის.

და კიდევ რამდენი საოცარი გამოგონება და გამომგონებელი დაიღუპნენ რეალობის გარეშე, იმ საუკუნეების სიბნელეში, როცა არსად არსებობდა თუნდაც მცირე დაფინანსების წყაროები.

მე-18 საუკუნეში დაწყებულ ინდუსტრიულ რევოლუციას ასე უწოდებენ, რადგან მან კაცობრიობის ცხოვრება თავდაყირა დააყენა. თუ ადრე შრომის პროდუქტიულობის ზრდა იმდენად ნელი იყო, რომ საუკუნეების განმავლობაში ადამიანთა უმეტესობის ფინანსური მდგომარეობა პრაქტიკულად არ იცვლებოდა, ახლა ამ ზრდამ ექსპონენციალურად დაიწყო დაჩქარება. ამან შესაძლებელი გახადა როგორც მოხმარების, ასევე დაგროვების გაცილებით მაღალი მაჩვენებლების მიღწევა.

თანამედროვე ეკონომისტების მსგავსად, მარქსმა თავისი ანალიზი წარსულ გამოცდილებას დააფუძნა და ამიტომ ამტკიცებდა, რომ მუშათა კლასი განწირულია „აბსოლუტური გაღატაკებისთვის“. მან ვერ შეამჩნია, რომ მის გარშემო ცხოვრება უკვე მკვეთრად შეიცვალა, იბადებოდა ძლიერი საშუალო კლასი, ეყრებოდა საფუძველი სოციალური (მაგრამ არა სოციალისტური!) სახელმწიფოს, რომელშიც აბსურდული სიმდიდრე დაგროვდებოდა, მაგრამ. რომელშიც უმრავლესობისთვის მატერიალური კეთილდღეობის მანამდე წარმოუდგენელი დონე იქნება მიღწეული. პირველად ისტორიაში, მრავალი მილიონი ადამიანის ღირსეული ცხოვრების უზრუნველყოფა.

ზოგადად, უზნეო ოქროს მოყვარულთა მიერ დაგროვილი კაპიტალი გახდა საფუძველი სოციალურ განვითარებაში კოლოსალური გარღვევისა. თითქმის გოეთეს თქმით: „იმ ძალის ნაწილი, რომელსაც ყოველთვის ბოროტება სურს და ყოველთვის აკეთებს სიკეთეს“.

ადამ სმიტის მთავარი იდეა იყო, რომ ბაზრის მონაწილეები, რომლებიც ამოძრავებენ მხოლოდ საკუთარი ეგოისტური ინტერესებით, უნებლიედ ემსახურებიან მთელი საზოგადოების ინტერესებს. მაგრამ ნიშნავს თუ არა ეს ამ შემთხვევაში, რომ ხალხის საკმაოდ საყოველთაო სურვილი სიმდიდრისკენ ყოველთვის გამართლებულია? და აი, კიდევ ერთი ერთი შეხედვით უცნაური კითხვა: იციან თუ არა ადამიანებმა ყოველთვის რისთვის სწირავენ თავს ამ მიზნის მიღწევისას?

მგონი მართლა ვიცი როგორ. მაგრამ თვითონ არასოდეს გამოიყენა ეს მეთოდები პრაქტიკაში. ამიტომ, ცოდნა რჩება მხოლოდ თეორიულად და რეცეპტების გავრცელება მათი სიზუსტის სრული ნდობის გარეშე, საკუთარ თავზე გამოცდის გარეშე, ჩემი მხრიდან უპასუხისმგებლო იქნება.

მაგრამ რაღაცის თქმა მაინც შეიძლება. თუმცა, დასაწყისისთვის, საჭირო იქნებოდა იმის გარკვევა, თუ ვის რა ესმის სიმდიდრით. არის შენთვის 500 ათასი დოლარის სიმდიდრე? და თუ არა, რამდენი? მილიონი? ათი მილიონი? ანუ ნამდვილი სიმდიდრე შენთვის მილიარდი დოლარით იწყება?

იუმორისტმა უილ როჯერსმა ასე თქვა: „როდის არის საკმარისი ფული? როცა ისინი ცოტათი მეტია ვიდრე ახლა“. არ მესმის, რა არის ამაში სასაცილო. ჩემი აზრით, ეს უბრალოდ ძალიან ზუსტი ფსიქოლოგიური დაკვირვებაა, თითქმის უნივერსალური. რა თქმა უნდა, თქვენ თვითონ შეგხვედრიათ ეს თქვენს ცხოვრებაში. როგორც ჩანს, ოჰ, მე რომ მივიღო არა ოცი ათასი, არამედ ოცდახუთი! ყველაფრისთვის საკმარისი მექნებოდა... მერე, შრომისმოყვარეობით, დაწინაურებას აღწევ და აი, 25 კი არა, 30 ათასია, მერე რა? მაგრამ ისევ არაფერია საკმარისი. მოთხოვნილებები რატომღაც შეუმჩნევლად გაიზარდა. არა, თქვენ არ გჭირდებათ ოცდაათი, მაგრამ ორმოცი. ახლა კი ორმოცი უკვე ჩვენს უკან იყო და რატომღაც ორმოცდაათი არ იყო საკმარისი, შემდეგ კი ასი. რომან აბრამოვიჩი ალბათ ფიქრობს: ოჰ, მე მხოლოდ რამდენიმე მილიარდი მჭირდება, რომ შემეძლოს შემობრუნება!

გასაგებია, რომ სიმდიდრე სულაც არ არის ობიექტური საკითხი და თითოეული ჩვენგანი - განსხვავებულ გარემოებებში და ცხოვრების სხვადასხვა ეტაპზე - ამ კონცეფციას სრულიად განსხვავებულ მნიშვნელობას ანიჭებს.

მაშასადამე, ასეთი მიდგომა, მაგალითად, სავსებით ლეგალურია: ჭეშმარიტი, რეალური სიმდიდრე არ მდგომარეობს იმაში, რომ თქვენი ქონება ფასდება ექვს, შვიდ, რვანიშნა ოდენობით. ჭეშმარიტად მდიდრები ის არიან, ვისაც მდიდარი ცხოვრება აქვს. და ეს ნიშნავს - მრავალფეროვანი, საინტერესო, საკმარისად მოვლილი და კომფორტული, რა თქმა უნდა. მაგრამ ფულის შოვნა არ უნდა დახარჯოს თქვენს დროს, თორემ მდიდარი კაცი კი არ ხართ, არამედ მონა. რა აზრი აქვს ბევრი ფულის ქონას, თუ ვერ გამოიყენებ მას ღირსეული ცხოვრების წესის უზრუნველსაყოფად? თუ არ გაქვთ დრო სიყვარულისთვის, ოჯახისთვის, ბავშვების აღზრდისთვის, ჰობისთვის, ზღვის სანაპიროზე სეირნობისთვის, წიგნებისთვის, ფილმებისთვის, კონცერტებისთვის?

ჩემი უმდიდრესი ინგლისელი მეგობარი - მოდით დავარქვათ მას მისტერ უილიამსი - შესანიშნავი, ინტელექტუალური და საოცრად დახვეწილი და დელიკატური ადამიანია. ალბათ ზუსტად იმიტომ, რომ ის არ არის "ახალი ინგლისელი", არამედ "ძველი". არა ასაკის მნიშვნელობით, არამედ იმ გაგებით, რომ ის არის მესამე თუ მეოთხე თაობის მულტიმილიონერი, რომ მისი მამა და ბაბუა ისხდნენ ლორდთა პალატაში, რომ ის არის „ძველი ფული“ და არა ახალი.

მას, რა თქმა უნდა, შეეძლო არისტოკრატული ამპარტავნობის გამოსახვა, მაგრამ მშობლებმა ის ასე არ აღზარდეს. მათ შთააგონეს მას, რომ სამარცხვინო იყო სიმდიდრითა და დაბადებით ტრაბახი. თუ მასში ფარული სნობიზმია, მაშინ ეს გამოიხატება ზუსტად ტანსაცმლის მიზანმიმართულ უყურადღებობაში, მოდის ზიზღში, ძველი, გაფუჭებული მანქანების ახლის უპირატესობაში. ზოგჯერ, ჩემი აზრით, ის ძალიან შორს მიდის ამით, როდესაც ატარებს სვიტერებს გაფუჭებული სახელოებით ან გაცვეთილი წინდებით, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი უნაკლოდ სუფთაა.

მე მას პირველად მოსკოვში შევხვდი, როცა ბედის ნებით, ჩემს ათი კვადრატულ კვადრატულ სამზარეულოში ასისტენტთან აღმოჩნდა ნოვიე ჩერიომუშკის 16 სართულიანი კორპუსის კოოპერატივში.

ოჰ, ეს სამზარეულო იყო განსაკუთრებული სიამაყე ჩვენს ოჯახში 80-იან წლებში. მაშინაც კი, თუ ოთახები პატარაა და ჭერი არც თუ ისე მაღალი, მაშინაც კი, თუ სახლი დამზადებულია არა პრესტიჟული აგურისგან, არამედ ბლოკის პანელებისგან, მაინც არის ადგილი მეგობრებთან ერთად მაგიდასთან დასაჯდომად. კარგი საჭმლისა და ცოტაოდენი სასმელის შემდეგ, შეგიძლიათ მისაღებში იცეკვოთ - მიუხედავად იმისა, რომ ის არც ისე დიდი იყო ვიდრე სამზარეულო, არ სჭირდებოდა მაგიდის გადატვირთვა, რის გამოც იქ იყო გასაშლელი ადგილი.

როგორ ავხსნათ ჩვენი თითქმის მყისიერი ურთიერთსიმპათია? ყოველივე ამის შემდეგ, ჩვენ მოვედით სხვადასხვა არა მხოლოდ სამყაროებიდან, არამედ სამყაროებიდან.

მაგრამ ორივე უკვე თავისუფალი და მდიდარი ხალხი ვიყავით. დიახ, დიახ - მდიდარი! ის, იმ მილიონობით, რაც მემკვიდრეობით მიიღო (რაზეც, თუმცა, ჩვენი შეხვედრის დროს წარმოდგენაც არ მქონდა) და მე, თვეში ჩემი 400 მანეთი ოფიციალური ხელფასით. გარდა ამისა, იყო ასევე „მარცხნიდან“ მიღებული გადასახადები, მათ შორის თვეში ასი-ორი დოლარი უცხოურ ვალუტაში, რაც იმ დროს იყო დიდი. თითქმის საკმარისი ფული მქონდა ხელფასის დღემდე! ძალიან მიყვარდა ჩემი საქმე და რატომღაც ამაშიც ვიხდიდი ხელფასს. ბევრი ვმუშაობდი, ნებით, მაგრამ ამავდროულად მქონდა დრო, რომ მეუღლესთან ერთად გამემგზავრა, გაგრაში ან მოსკოვის რეგიონში წასულიყო, ან თუნდაც ბუდაპეშტში. და წიგნები, ფილმები და გაუთავებელი ცხარე კამათი კოლეგებთან - ეს იყო ბოლომდე სავსე ცხოვრება. არც მე და არც მისტერ უილიამსს არც დრო გვქონდა და არც ვინმესთვის შესაშური. მაგრამ ეს, შური, ყველაზე ხშირად უბიძგებს ადამიანებს დიდი ფულისთვის ბრძოლაში.

რა თქმა უნდა, ოდნავი წარმოდგენაც რომ მქონოდა მის მდგომარეობასა და წარმომავლობაზე, შეიძლება დამაბნეველი და შემაკავებელი ყოფილიყო. და ასე - ის, რა თქმა უნდა, იყო რაღაც დიდი კადრი, რომელიც წარმოადგენდა ჩვენს ლონდონის პოტენციურ პარტნიორებს, მე ეს ვიცოდი. იმ საღამოს ჩემი უფროსი მას უნდა მოეწონებინა, მაგრამ ბოლო წუთს რაღაც მოხდა და მისი გამოცვლა მომიწია. იმ დროს მოსკოვში ძალიან ცოტა წესიერი რესტორანი იყო და ძნელი იყო მათში მოხვედრა, თუ მაგიდას წინასწარ არ დაჯავშნი და მწუხარების გამო გადავწყვიტე მისი დაპატიჟება ახალ ჩერიომუშკში ჩემს ადგილას. მართალია, შერემეტევოში სტუმრის შესახვედრად ბოსს შავი ჩაიკა ავიღე.

მისტერ უილიამსმა მხიარული ცნობისმოყვარეობით დაათვალიერა მანქანა, რომელიც იმ მომენტში ჩემთვის სრულიად გაუგებარი იყო და თქვა: არასოდეს მქონია საშუალება, ასეთი უზარმაზარი მანქანებით ვიმგზავრო!

და მაშინ, როდესაც "თოლია" ნელა აიღო გეზი დიდი გაჭირვებით ვიწრო, დათოვლილი ბილიკებით ნოვი ჩერიომუშკის სახლებს შორის, გადამწყვეტი მოხუცი ქალი შარფითა და თექის ჩექმებით ჩვენკენ გამოიქცა და ხმამაღლა დაარტყა საჭეს. . ”აჰ, ხალხის მსახურები!” – გაბრაზებულმა იღრიალა. იგი ალბათ დიდი ხანია ოცნებობდა ასეთ შესაძლებლობაზე, მაგრამ ნომენკლატურის მანქანასთან ასე მიახლოების შესაძლებლობა არასოდეს გამოჩენილა. ახლა კი თვითონ ჩამოვიდნენ - სახლში მიტანით.

"Რა იყო ეს?" – გაოცდა მისტერ უილიამსი. და როცა მას ყველაფერი ავუხსენი, როგორც შემეძლო („ხალხის მსახურები“ არ არის უმარტივესი ტერმინი სათარგმნი), სრულიად აღფრთოვანებული დავრჩი. ჯერ ვერ გავიგე, რა თემა მიიღო ჩემმა სტუმარმა ლონდონის არისტოკრატულ სალონებში ისტორიებისთვის!

მას მოეწონა ჩვენი ბინა და განსაკუთრებით სამზარეულო (მას, რა თქმა უნდა, აქამდე არასოდეს მიუღიათ ასე). გემოვნებით ჭამდა, გულწრფელი ცნობისმოყვარეობით მოსინჯა რუსული კერძები და სასმელები, რომლებშიც, თუმცა, როგორც მე, ძალიან ზომიერი იყო. მაგრამ ბევრად უფრო გვაერთიანებდა. მე თეატრალური ოჯახიდან ვიყავი, მისი დეიდა ცნობილი ინგლისელი მსახიობი იყო, ორივე მწერალზე მეტად ვაფასებდით ჩეხოვს. და ორივე ვერ იტანდა თავის მოჩვენებას, რასაც ახლა "ჩვენება" ჰქვია. და ჩვენ მოგვწონდა იგივე ხუმრობები.

მისტერ უილიამსის წყალობით, ფაქტობრივად, ინგლისში მოვხვდი. ჯერ მოკლე მივლინებაში ანგლო-რუსული პროექტის განსახორციელებლად, დიდი ხნით აქ დარჩენას არ ვგეგმავდი, მერე კი ცხოვრება ისე გამოვიდა, რომ ალბიონში თითქმის სამუდამოდ „ჩამორჩენილი“ ვიყავი. ალბათ მისტერ უილიამსი თავიდანვე ნელ-ნელა მიჰყავდა ამისკენ, მას შემდეგ რაც ჩვენ შევხვდით.

რა თქმა უნდა, ნოვიე ჩერიომუშკის შემდეგ ლონდონის ცენტრში მის ოთხსართულიან სასახლეში ყოფნა რაღაცნაირად იყო... ზოგადად, მე და ჩემმა მეუღლემ რაღაც შოკის მსგავსი განვიცადეთ. შოკის შესარბილებლად მისტერ უილიამსმა გადაწყვიტა, პირველად მიგვეღო სარდაფში, სამზარეულოში.

მისტერ უილიამსი საკმაოდ ბედნიერია ოჯახურ ცხოვრებაში, მაგრამ ის არის ყველაზე მდიდარი, მაგრამ ასევე ყველაზე სევდიანი ჩემს ინგლისელ მეგობრებს შორის. მუდმივი, აუარებელი სევდა იმალება მის თვალებში. როგორც კი ის მოდუნდება, ცოტათი ივიწყებს თავს, ის გამოდის გარეთ.

და ასე ვფიქრობ: რამდენად შეიძლება ეს დაკავშირებული იყოს იმასთან, რომ ის მაშინვე ძალიან მდიდარი დაიბადა? არაფერი არსებობდა მსოფლიოში, რისი საშუალებაც მის მშობლებს ან, მოგვიანებით, თავად მას არ შეეძლო. როგორია გაიზარდო იმის ცოდნა, რომ მატერიალურ სამყაროში მაინც არაფერია საბრძოლველი? თუ ორთქლმავალი უნდა, იქნება ორთქლის ნავი, თვითმფრინავი, მერე თვითმფრინავი... ხუთი როლს-როისი მაინც, ათი მაინც... და რა მნიშვნელობა აქვს?

მისტერ უილიამსის ოჯახმა შექმნა მსოფლიოში ერთ-ერთი ცნობილი საგამომცემლო კომპანია. როდესაც უნივერსიტეტის დასრულების დრო დადგა, ის წავიდა ამ კომპანიაში სამუშაოდ და მცირე სტაჟირების შემდეგ მის სხვადასხვა განყოფილებებში და რამდენიმე ბიზნეს სკოლაში, გახდა მისი ერთ-ერთი აღმასრულებელი დირექტორი. არა მთავარი, არამედ მთავარი, ოჯახის ზედამხედველი თვალი - ბლოკირების ფსონის მფლობელები.

და ისევ როგორი იყო, ვფიქრობდი, რომ მოვიდე და ვიცოდე, რომ თუ კლინიკური იდიოტიზმის ნიშნები არ გამოავლინე (ზუსტად ამ სიტყვის სამედიცინო გაგებით), მაშინ აუცილებლად გახდები რეჟისორი - არა იმიტომ, რომ ნიჭიერი ხარ, არამედ იმიტომ რომ ასეა. შეგიძლია იყო ისეთი ჭკვიანი, როგორიც გინდა და დაუჯერებლად იმუშაო, მაგრამ ამას მაინც არავინ დააფასებს, ამიტომ არ დაგაყენეს სარდლობის სავარძელში.

და ეს იყო, რა თქმა უნდა, გარკვეულწილად სამწუხარო, ან სულ მცირე მოსაწყენი. და ამიტომ, მისტერ უილი ცოტათი დამძიმებული იყო თავისი საქმით, შეიძლება ძალიან დამძიმებულიც კი, მაგრამ საგულდაგულოდ დამალა, მხოლოდ მისმა მეგობრებმა შენიშნეს რაღაც ახლო მანძილზე. მაგრამ რა შეიძლებოდა გაეკეთებინა: ვერავინ შეცვლიდა მას და ვიღაცას სჭირდებოდა ოჯახის ინტერესების წარმოდგენა ბიზნესში. ვინაიდან მისტერ უილიამსის უფროსმა ძმამ, რომელიც, სხვათა შორის, ასევე კარგი, უნარიანი და ინტელექტუალური ადამიანია, მაშინვე განაცხადა, რომ ბიზნესი მისთვის არ იყო და განზრახული ჰქონდა დრო გაენაწილებინა ბავშვების აღზრდასა და ჯიგას ხერხით ხერხს შორის. მიაღწია მნიშვნელოვან სრულყოფილებას...

და მაინც, რა დამშვიდდა ჩემი მეგობარი თანამდებობიდან გადადგომამ, როდესაც ოჯახმა გადაწყვიტა გაეყიდა მისი წილები და მთლიანად დაეტოვებინა კომპანიის მართვა! ახლა ის ეძღვნება ცოლს და ორ მშვენიერ, მოკრძალებულ და სერიოზულ შვილს და ასევე, რომ დაგროვილი ცოდნა და გამოცდილება ფუჭად არ წავიდეს, წმინდა ნებაყოფლობით მუშაობს რამდენიმე საქველმოქმედო საზოგადოებაში კონსულტანტად.

ის მშვენიერი მეოჯახე და ერთგული მეგობარია, მაგრამ სიმდიდრე არ აბედნიერებდა.

ბედმა რამდენიმე რუს „ოლიგარქთანაც“ დამაკავშირა. ისინი, რა თქმა უნდა, "თვითნაკეთი კაცები" არიან, მათ შექმნეს თავი ნულიდან. მათთან მეგობრობა რთული, შეუძლებელიც კი აღმოჩნდა! მაგრამ მე მოვახერხე იმის დანახვა, რომ ზოგადად ბედნიერი ხალხია, მაგრამ სულაც არ უხარიათ, როცა გიჟურ ფულს ხარჯავენ. ეს მათთვის უბრალოდ მოსაწყენია, თუნდაც სამწუხარო. თუმცა თანხებს აქეთ-იქით ყრიან, რადგან მათი წრის სოციალური კონვენციები ამას მოითხოვს. პრესტიჟის საკითხია. მაგრამ ისინი ამას აკეთებენ ცუდად დაფარული ზიზღით. ისინი ნამდვილად ბედნიერები არიან მხოლოდ მაშინ, როცა ფულს გამოიმუშავებენ გააფთრებული აღელვებით და უახლოვდებიან მომავალ მილიარდს.

ისინი ჭკვიანი, მკაცრი, ძლიერი ნებისყოფის ადამიანები არიან. ალბათ, გარდა ამისა, მათ ძალიან გაუმართლათ – საჭირო დროს საჭირო ადგილას იყვნენ. მაგრამ ვიმეორებ, ისინი ბედნიერები არიან არა იმიტომ, რომ მდიდრები არიან, არამედ იმიტომ, რომ ფულის შოვნის გატაცება, თავად პროცესი აბედნიერებს. თუმცა არც ისე დიდი ხნით, რადგან როდესაც მიზანი მიიღწევა, ის გარკვეულწილად სამწუხარო ხდება. მაგრამ თქვენ უნდა დააყენოთ ახალი და ჩაიძიროთ მასში კბილები, იბრძოლოთ მის მისაღწევად და გიჟურ ბორბალში გიჟი ციყვივით დატრიალდეთ.

სამწუხაროდ, მე არ ვიცნობ პლანეტის უმდიდრეს კაცს, "ომაჰას ორაკულს" უორენ ბაფეტს. მაგრამ მის შესახებ ცნობილია, რომ დიდი ქალაქებიდან შორს ცხოვრობს, ის აკეთებს სიმდიდრის სავალდებულო ატრიბუტების გარეშე - ისინი საერთოდ არ არიან მისთვის საინტერესო. ის ცხოვრობს ძალიან მოკრძალებულ და პატარა სახლში ომაჰაში, ნებრასკაში, რომელიც 1958 წელს იყიდა ოცდაათი ათას დოლარად, მართავს მოკრძალებულ მანქანას... მთელი მისი დრო, მთელი ენერგია და კოლოსალური ნიჭი იხარჯება შექმნის პროცესზე. ფული. მან აამაღლა საფონდო ბირჟაზე ინვესტიციები მაღალ ხელოვნებამდე და ხალხი მიემგზავრება ომაჰაში ეგრეთ წოდებული „კაპიტალიზმის ვუდსტოკებისთვის“, რათა შეძლონ ბაფეტის ნახვა და მოსმენა დედამიწის ყველა კუთხიდან. მისმა საინვესტიციო ფონდმა (1965 წლიდან მას უწოდებენ Berkshire Hathaway) საკულტო სტატუსს მიაღწია. მაინც იქნებოდა! ის, თავის გვარს შორის თითქმის მარტო, იზრდება და იზრდება, 50-იანი წლებიდან დაწყებული, უკვე ათიათასჯერ გაიზარდა! ეს ჯიბე არ იცვლება!

ბაფეტი არ გაიზარდა ღარიბ, მაგრამ არც თუ ისე მდიდარ ოჯახში, მაგრამ უკვე უმცროს სკოლაში მან ფული გამოიმუშავა კოკა-კოლას ქილებზე და საღეჭი რეზინის სპეკულირებით. 13 წლის ასაკში მან წარადგინა თავისი პირველი საგადასახადო დეკლარაცია, ჩამოწერა $35, როგორც კაპიტალური აღჭურვილობის ხარჯი: ველოსიპედი. მაგრამ მაშინაც, როგორც ჩანს, ფული მისთვის არ იყო მიწიერი საქონლის მოპოვების საშუალება, არამედ თვითმიზანი. ანუ მარქსისა და არისტოტელეს მიხედვით გარყვნილება, ქრემატისტიკა.

დღეს ეს ადამიანი ეწევა ფართო საქველმოქმედო და სოციალურ საქმიანობას. სხვათა შორის, ის მემკვიდრეობის აკრძალული გადასახადის შემოღებას ითხოვს. („2000 წლის ოლიმპიური ჩემპიონების შვილებს 2020 წლის ოლიმპიურ მედლებს ვერ მისცემთ“, - ამბობს ის.) და თვითონაც არ აპირებს შვილებისთვის თითქმის არაფრის ანდერძს - მისი გადმოსახედიდან ყველამ უნდა მიაღწიოს ყველაფერს. თავად სიცოცხლე. მდიდრების ფული საბოლოოდ უნდა დაბრუნდეს საზოგადოებაში.

უორენ ბაფეტს უყვარს თავისი გამოცდილების გაზიარება და სიამოვნებით ავლენს ფულის შოვნის საიდუმლოებებს. და არ არსებობს საიდუმლოებები - ძირითადად ტვინის ინტენსიური მუშაობა. რა თქმა უნდა, არაჩვეულებრივი ტვინი, რომელსაც შეუძლია მართოს ძლიერი ინფორმაციის ნაკადები და, შესაბამისად, ფულადი ნაკადები. ის საფუძვლიანად სწავლობს ბაზარს და ეძებს აქციებს ზრდის პოტენციალით. იგი იყენებს იგივე ცნობილ კრიტერიუმებს - კაპიტალთან დაბრუნების თანაფარდობას, გამჭვირვალობას, ფინანსურ ნაკადებს, ადგენს მაღალია თუ არა ზედნადები ხარჯები და დავალიანება, როგორია კონკურენციის მდგომარეობა და გაუძლებს თუ არა კომპანია ინფლაციის შეტევას. ის მუდმივად ამატებს თავის უაღრესად ეფექტური კომპანიების სიას და შემდეგ ელოდება მომენტს, როდესაც ისინი საფონდო ბირჟაზე დაფასებულნი აღმოჩნდებიან - ხშირად ეს ხდება საფონდო ბირჟის ინდექსების ზოგადი ვარდნის მომენტებში, როდესაც პანიკა ყველას განურჩევლად კლავს. შემდეგ კი ის სცენაზე ჩნდება.

როგორც ჩანს, ყველამ იცის ეს ტექნოლოგია, დანარჩენებს კი ან მოთმინება აკლიათ, ან ხარბი... ერთ-ერთი უახლესი მაგალითი: ბაფეტმა აღნიშნა, რომ ამერიკის პატარა ქალაქებში მკვეთრი ტენდენცია გაჩნდა - გაზეთები იხურება და მხოლოდ ერთი დარჩა. მაგრამ ეს ერთადერთია დარჩენილი, კონკურენტების გაქრობის შედეგად, მკვეთრად გაიზარდა მისი სარეკლამო გაყიდვები და, შესაბამისად, შემოსავალი. ასე რომ, ბაფეტმა თავის მთავარ ბიზნეს პარტნიორთან ჩარლზ მანგერთან ერთად დაიწყო წარმატებული წამყვანი გაზეთების პოვნა ასეთ ქალაქებში და მათში ფულის ინვესტირება. ახალი კაპიტალის ინექციამ დააჩქარა ეს პროცესი, კონკურენტები სწრაფად დამარცხდნენ და Berkshire Hathaway-მა ასობით მილიონი დოლარი გამოიმუშავა. უბრალო იდეა ჩანდა, მაგრამ სხვას არავის უფიქრია.

მსოფლიოში იმდენი წიგნია, სადაც დეტალურად არის აღწერილი, რა უნდა გააკეთო გამდიდრებისთვის. მათთვის ნომრები არ არის. მაგალითად, ჰორსტ მეჩლერის წიგნი "ფულს სუნი არ აქვს". სინამდვილეში, ორიგინალურ გერმანულ გამოცემაში მას სულ სხვანაირად ეძახიან - "თვითნაკეთი მილიონერები", მაგრამ რუსი გამომცემლები ფიქრობდნენ, რომ ეს საკმარისად ცინიკურად არ ჟღერდა, რადგან რუსეთში საზოგადოებას ჯერ კიდევ სჯერა, რომ დიდი ფულის გამომუშავება შეგიძლიათ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ უსაზღვროდ ხართ. ამორალური, კრემატული, ასე ვთქვათ.

და თუ სხვა რამეა ნათქვამი, მაშინ ასეა, ზღაპრები გულუბრყვილოებისთვის. ასე რომ, ჰორსტ მეხლერმა, როდესაც გამოკითხა „თვითნაკეთი“ მდიდარი ადამიანების ღრუბელი, აღმოაჩინა, რომ ყველა მათგანმა, როგორც ერთმა, ჩამოთვალა, თუმცა სხვადასხვა სიტყვებით, 14 ერთი და იგივე პრინციპი, რომელიც აუცილებელია სიმდიდრის შესაქმნელად. მათ ჩამოთვლას არ შევაწუხებ, საკმაოდ პროგნოზირებადია და, ალბათ, სასარგებლოა მათი გათვალისწინება. მაგრამ თუ ისინი შეიცავდნენ ნამდვილ საიდუმლოს, როგორ გავხდე მდიდარი, მაშინ, ალბათ, კითხვა თავისთავად მოგვარდებოდა - ყველა, ვინც წიგნს წაიკითხავს, ავტომატურად შეუერთდება ოლიგარქების და მდიდრების რიგებს. და თუ საქმე მხოლოდ სისასტიკესა და მორალური შეზღუდვების არარსებობას ეხებოდა, მაშინ, უნდა ვიფიქროთ, რომ რუსეთში ბევრი მდიდარი იქნებოდა. და არა მხოლოდ რუსეთში, რა თქმა უნდა.

ასე რომ, ეს არ არის მთავარი. საიდუმლო იგივეა - რომ არ არსებობს საიდუმლო. გამდიდრების ერთ-ერთი გზა არის მემკვიდრეობის მიღება ან ლატარიის მოგება, კარგად, ან შემთხვევით შეგხვდებათ ოქროს (ან ნავთობის) ვენა, გამდიდრდეთ ისე, რომ არ გაიგოთ რას აკეთებთ, დიდი სირთულის გარეშე.

ასეთი სიმდიდრე არა მხოლოდ მოითხოვს ზებუნებრივ იღბალს, როდესაც არის ერთი შანსი მილიონებში, არამედ იშვიათად მოაქვს ბედნიერება. დაკვირვების თანახმად, შემთხვევით მილიონერებმა არ იციან რა გააკეთონ მათზე მოულოდნელად დავარდნილ ფულთან. ისინი სწრაფად ხარჯავენ ამ მდგომარეობებს, კარგავენ ამ პროცესში მეგობრებს და ახლობლებს, კარგავენ ცხოვრების თანდაყოლილ გზას და არ ეგუებიან ახალს. ძალიან ბევრს სვამენ, თავს ესვრიან, ნარკომანები ხდებიან. ან ისინი უბრალოდ ცხოვრობენ საშინელ მარტოობაში.

ასე რომ, ჩემი მეგობრის უილიამსის საქმე დღესაც წარმატებულია - მას ბავშვობიდან ასწავლიდნენ ფულს, ამიტომ ტვირთი არ იყო მისთვის, მაგრამ არც ბედნიერება მოუტანა.

მაგრამ გესმით: ძნელად ღირს ასეთ მემკვიდრეობაზე დათვლა ან ლატარიის მოგება. შემდეგ რჩება მეორე გზა - ეს მძიმე, თავდაუზოგავი შრომაა.

ერთ-ერთმა ამერიკელმა, ვინც ამ თემებზე წერდა, აღნიშნა, რომ, პრინციპში, ყველას, ვინც უჩივის სიღარიბეს და სავალალო დამოკიდებულებას უსაყვარლეს, მოსაწყენ სამუშაოზე, შეუძლია შეცვალოს თავისი ბედი ერთ ღამეში - თუ მხოლოდ მათ აქვთ სურვილი. მაგალითად, აიღეთ სესხი ბანკიდან, იყიდეთ ფერმა და დაუღალავად იმუშავეთ იქ, გამთენიიდან დაღამებამდე, სისტემა ამერიკულ სოფლის მეურნეობაში უკვე ისეთია, რომ ეს პრაქტიკულად გარანტიას გაძლევთ არა მხოლოდ კარგად კვებაზე, არამედ ძალიან აყვავებულ ცხოვრებაზე. გარდა ამისა, თქვენ გახდებით თქვენი საკუთარი ბოსი - მშვენიერი რამ, სხვათა შორის! მართალია, ძალიან უნდა იშრომო, ღმერთმა ქნას – მაგრამ რა გინდა, დივანზე წოლისას სიმდიდრე მოიპოვო? ასე არ ხდება!

არსებობს სხვა გზები, რომ თითქმის დანამდვილებით და სწრაფად გახდეთ მდიდარი ადამიანი. მაგალითად, თუ თქვენ, როგორც ამბობენ, ხელები ორივე მხარეს გაქვთ, შეგიძლიათ შეიძინოთ სავალალო მდგომარეობაში მყოფი ბინები და სახლები, მაგრამ კარგ, პერსპექტიულ ადგილებში. ისევ აიღეთ სესხი ამ ბიზნესისთვის, თუ კაპიტალის მოპოვების სხვა გზა არ არის. და, სათანადოდ შეკეთების შემდეგ, გადაყიდეთ ისინი მნიშვნელოვანი მოგებით. ამავდროულად, კარგად უნდა განიხილოთ, აწესებს თუ არა ბანკი მკვლელურ საპროცენტო განაკვეთებს და რა მოხდება, თუ ისინი მოულოდნელად მნიშვნელოვნად გაიზრდება? და სანამ უძრავ ქონებას იყიდით, ბევრი ფრთხილად გამოკვლევა გჭირდებათ - რა ღირს აქ სახლები და რა ზღვარი შეიძლება მისცეს კარგ რემონტს.

თუ ჭკვიანი ადამიანი ხართ და ასევე შეგიძლიათ გაუმკლავდეთ საბაზისო ბუღალტერიას, მაშინ სანამ ამას გაიგებთ, მთელი ბიზნესის სათავეში იქნებით. შემდეგ კი ბევრი რამ იქნება დამოკიდებული ადამიანებთან ურთიერთობის, მათი ხელმძღვანელობის, მათი ძლიერი მხარეების მაქსიმალურად გამოყენებისა და სისუსტეების განეიტრალების უნარზე. თუ ამაში ძლიერი ხარ, მალე შეიძლება აღმოჩნდე მთელი უძრავი ქონების სააგენტოს მფლობელი.

ნებისმიერ შემთხვევაში, ეს არის ქალაქის ბიზნესის ყველაზე საიმედო ტიპი. მაგრამ არიან სხვებიც.

ყველა მათგანი, რა თქმა უნდა, გულისხმობს ბაზრების მტკივნეულ შესწავლას, მექანიზმების ღრმა გააზრებას, რომელთა გამოყენებასაც აპირებთ ფულის შესაქმნელად. და, რა თქმა უნდა, საბოლოო ჯამში, თავად საქმის სიყვარული. და ბიზნესი, სხვათა შორის, ინგლისურად არის ბიზნესი.

მაგრამ პირველ რიგში საჭიროა მონდომება და მოთმინება. რადგან ფინანსურ საკითხებში, ისევე როგორც ყველა სხვა შემთხვევაში, მოქმედებს ჰემინგუეის ფორმულა: „დუნე ცნობისმოყვარეობას არ აქვს არაფრის ფლობის უფლება და ძალა“.

მეორეს მხრივ, თუ თქვენი გამდიდრების სურვილის მიღმა მხოლოდ ავადმყოფური სიამაყე და კომპლექსები დგას, სურვილი სწრაფად დაამტკიცოთ საკუთარი თავი ნებისმიერ ფასად, მაშინ ეს შეიძლება ასევე არ იყოს საკმარისი. თუ ოცნებობთ მხოლოდ შედეგზე, პროცესის საფუძვლიანად გააზრების გარეშე, შრომისმოყვარეობის სწავლის გარეშე, მაშინ შეიძლება დიდი პრობლემები გელით. ასეთი, მაგალითად, ცოტა ხნის წინ დაემართა ფრანგ ჟერომ კერვიელს. ვინც არ რისკავს, როგორც ვიცით, შამპანურს არ სვამს, მაგრამ ვინც უაზროდ და დაუფიქრებლად რისკავს, დიდი ალბათობით ლუდსა და წყალზეც დარჩება, ან ციხის ღუმელშიც კი აღმოჩნდება.

მდიდარი მამის სახელმძღვანელოდან ინვესტირებამდე ავტორი კიოსაკი რობერტ ტოჰრუ

ბოლოს და ბოლოს. რატომ არ გჭირდება ფული ფულის საშოვნელად... ახლახანს, ერთ-ერთი საინვესტიციო გაკვეთილის დროს მკითხეს: - რომელ ინტერნეტ კომპანიაში მირჩევდით, მე ვუპასუხე: - რატომ ჩავდოთ ინვესტიცია სხვის ინტერნეტში? კომპანია?

წიგნიდან მდიდარი დედა მდიდარ მამას წინააღმდეგ ავტორი დორონინა ოქსანა

თავი 2 რა სუნი აქვს ფულს? ფულის თემა როგორ ფიქრობთ ფულზე? ზოგს შეიძლება უყვარდეს, ზოგს შეიძლება სძულდეს. ზოგიერთი ადამიანი გულგრილია ფულადი ერთეულების მიმართ (თუმცა ასეთი ხალხი ცოტაა). ასეა თუ ისე, თითოეულ ადამიანს აქვს საკუთარი პირადი დამოკიდებულება ფულის მიმართ. Სულ ერთია

წიგნიდან სად მიდის ფული? როგორ სწორად მართოთ თქვენი ოჯახის ბიუჯეტი ავტორი სახაროვსკაია იულია

როგორ დაზოგოთ ფული და გამოიმუშაოთ ფული თქვენთვის, სად შევინახოთ ფული მოკლე და საშუალოვადიანი საჭიროებისთვის, ჩვენ გამოვიკვლიეთ თქვენთვის. მაგრამ თუ ვსაუბრობთ დაზოგვაზე გრძელვადიანი მიზნებისთვის (ხუთი წლიდან), მაშინ ბანკი შორს არის საუკეთესო ვარიანტისგან

წიგნიდან როგორ გამოვიმუშავოთ პირველი მილიონი ავტორი გოლოვინ ა.

თავი 1 ჯერ ფულისთვის მუშაობ, მერე ფული შენთვის მუშაობს ღარიბი და საშუალო კლასი ფულისთვის მუშაობს. მდიდრები თავიანთ ფულს მათთვის მუშაობენ. რობერტ

წიგნიდან ეკონომიკური თეორია: სახელმძღვანელო ავტორი მახოვიკოვა გალინა აფანასიევნა

16.2.2. ფულზე მოთხოვნის თეორიების ევოლუცია. ფულზე მოთხოვნის ფუნქცია და მისი მოდიფიკაცია ფულზე მოთხოვნა ეხება საზოგადოების, ფირმების და სახელმწიფოს სურვილს შეინარჩუნონ აქტივების ნაწილი ლიკვიდურ ან ფულადი რეზერვების სახით. ფულზე მოთხოვნა ორიდან გამომდინარეობს

წიგნიდან როგორ მივაღწიოთ წარმატებას ბიზნესში ყველა წესის დარღვევით [სახელმძღვანელო მეწარმეებისთვის] კენედი დანის მიერ

თავი 13: ფულის შოვნისთვის ფული გჭირდება“ მე ვიყავი ყველაზე დიდი ორმაგი საფრთხე: ფულის და გამოცდილების გარეშე. ჰიუ ჰეფნერი ჟურნალ Playboy-ის შექმნის შესახებ ეჭვი მაქვს, რომ ადამიანები უფრო მეტად უარს ამბობენ სამეწარმეო იდეებსა და გეგმებზე ფულის უქონლობის გამო, ვიდრე რაიმე სხვა მიზეზის გამო.

წიგნიდან იფიქრე, როგორც მილიონერი ავტორი ბელოვი ნიკოლაი ვლადიმროვიჩი

ფულმა ფული უნდა მოიტანოს პლანეტის უმდიდრესი ადამიანების საიდუმლო იმაში მდგომარეობს, რომ მათ ისწავლეს ფულის გამომუშავება მათთვის. მდიდრები ფულისთვის არ მუშაობენ. მდიდრები თავიანთ ფულს ამუშავებენ მათთვის, შეიძლება ფიქრობთ, რომ ბილ გეითსი ყველაზე მდიდარია

წიგნიდან ფულის ისტორიის გვერდები ავტორი ვორონოვი Yu.P.

ისწავლეთ ფულის დათვლა, რადგან „ფულს უყვარს თვლა“ იცოდით თუ არა, რომ სიტყვა „სიღარიბე“ მომდინარეობს ზმნიდან „არ ითვლი“. თუ არ ითვლი შენს ფულს, რაც არ უნდა გქონდეს დღეს, მაშინ არასოდეს გექნება. რატომ გჭირდებათ ისინი? თქვენ არ იცით მათი დათვლა! თქვენ არა

წიგნიდან Golden Scam [ახალი მსოფლიო წესრიგი, როგორც ფინანსური პირამიდა] ავტორი კატასონოვი ვალენტინ იურიევიჩი

თავი 2 ფული, თითქმის ფული, საერთოდ არ არის ფული შემდგომში ჩვენ გავიგებთ ფულს, როგორც რაღაცას, რომელიც ასრულებს ზემოთ ჩამოთვლილ ფულის ყველა ფუნქციას. თუ ფულის ყველა ფუნქცია არ არის შესრულებული, მაშინ ჩვენ გამოვიყენებთ ტერმინს „ფული“ - უფრო ფართო კატეგორიას, რომელიც მოიცავს

წიგნიდან The Death and Life of Great American Cities ჯეინ ჯეიკობსის მიერ

ობლიგაციები რეალურია, მაგრამ მათ ცუდი სუნი აქვთ. მათ შორის არის ორივე. ნამდვილად ყალბი, ყალბი ქაღალდები - ის, რაც ჩვენს დროში იყო დამზადებული. არსებობს მთელი რიგი ნიშნები, რომლითაც შესაძლებელია ასეთი ყალბების იდენტიფიცირება.

წიგნიდან ფულის საიდუმლო ენა. როგორ მივიღოთ ჭკვიანური ფინანსური გადაწყვეტილებები დევიდ კრუგერის მიერ

წიგნიდან პირადი ფინანსური ბიბლია ავტორი ევსტეგნეევი ალექსანდრე ნიკოლაევიჩი

რაციონალური ფული და ემოციური ფული.

წიგნიდან ფულის ნაკადის კვადრატი ავტორი კიოსაკი რობერტ ტოჰრუ

თავი 1 ფული ფულს აკეთებს ყველაფერი საიდუმლო ცხადი ხდება. Მიმოიხედე. იღებს თუ არა თქვენი კოლეგა იმავე ხელფასს, როგორც თქვენ, მაგრამ, თქვენგან განსხვავებით, ის არ სესხულობს ანაზღაურებამდე და უკვე აშენებულია სახლი? შენი მეზობლები შენზე ნაკლებს შოულობენ, მაგრამ შენგან განსხვავებით, ისინი იხდიან შვილებს

წიგნიდან მეტი ვიდრე იცი. არაჩვეულებრივი სახე ფინანსების სამყაროში მაბუსინ მაიკლის მიერ

ფულის საშოვნელად ფული არ გჭირდება მე ეს თავი დავიწყე იმით, თუ როგორ ვიყავით უსახლკაროები და უსახსროები 1985 წელს. მე ეს გავაკეთე იმიტომ, რომ ხშირად მესმის, რომ ამბობენ: „ფული გჭირდება ფულის საშოვნელად, მე ამას არ ვეთანხმები“. Იმისათვის, რომ

ავტორის წიგნიდან

ფულის გამომუშავება არ აქვს მნიშვნელობა რამდენს გამოიმუშავებს ადამიანი, მათ უნდა ჩადონ ფულის ნაწილი I კვადრატში, სადაც ფული მეტ ფულს გამოიმუშავებს. ის პრაქტიკაში ახორციელებს იმ აზრს, რომ ფული შენთვის უნდა მუშაობდეს ისე, რომ არ მოგიწიო.

ავტორის წიგნიდან

ფული ხედავს, ფული ბაძავს მაშინ, როცა მრავალფეროვნება აწარმოებს ეფექტურ ბაზრებს, მრავალფეროვნების დაკარგვა ბაზრებს არაეფექტურობისკენ მიდრეკილს ხდის. მოკლედ, თუ მიმართავთ ქცევითი ფინანსებს, როგორც საინვესტიციო შესაძლებლობების საპოვნელ ინსტრუმენტს, მაშინ

შეიძლება სასარგებლო იყოს წაკითხვა: